处暑之后，秋意渐浓，服饰潮流的风向标再次指向了新的方向。今年秋冬，黑科技服饰将继续进阶，愈发多元的配色公式和穿搭风格将会进入大众视野，与此同时，户外日常化或使“都市户外”成为新时尚。2023年，户外鞋服品类在秋冬季异军突起，成为主流电商平台的高增类目。随着户外运动的兴起，这一趋势无疑将延续至2024年秋冬。京东数据显示，羽绒服、男装、女装等类目销售额和销量的显著增长，户外风尚正成为秋冬季节的热门选择。本季的秋冬服饰，科技元素的应用成为一大亮点。“远红外蓄热”“火山岩蓄热”等材料技术广泛应用在羽绒服等秋冬服装中，不仅提升了服饰的保暖性能，更为人们带来了全新的穿着体验。以各品牌推出的单品威力，“极寒羽绒服”以远红外发热层、高蓬鹅绒锁温层、远红外蓄热层三重保暖体系为极端气候提供解决方案，兼顾科技与时尚的平衡；“气绒3.0”保暖材质，在保持羽绒的保暖蓄热基础上，增加可机洗、抗菌耐磨等功能，适配多种穿搭风格；“火锅羽绒服”主打“全自动吸光发热”，保暖科技新面料加上拒水80绒，轻质恒温，增强防风、防水、防污性能。同时，色彩的运用在秋冬服饰中呈现出多样化的趋势。从美拉德色系的复古感，到安可拉红的活力四射，再到格雷系的简约包容，色彩成为表达个性和情绪的重要手段。各式各样的穿搭风格不断涌现，成为年轻人的社交名片。新中式、户外风、无性别风等多元风格兴起，提供了更丰富的穿搭选择。轻户外活动的兴起，带动了都市户外风格的流行。越来越多的爱美人士开始将户外服饰融入日常穿着中，这一趋势在社媒平台上的讨论声量持续走高。Gorpcore（一种注重实用、功能性、户外风格的服装风格）、实用机能风、山系等户外穿搭风格成为都市穿搭新时尚。这一系列兼具颜值与功能性的穿搭风格，满足了人们对实用性与时尚性的双重需求，让身处城市的人们可以随时随地化身“精神户外人”。如今，在通勤、上学、聚会等场景都能看到轻户外服饰的身影。

随着9月的到来，纺织行业即将步入传统的行情旺季。尽管今年市场环境面临挑战，许多企业却展现出强大的应对能力，不仅稳定了市场份额，还在多样化的市场需求中找到了新的增长点。这个秋季，纺织企业正迎来一场新的机遇。订单稳定增长根据市场调研，许多纺织企业的订单量在进入8月中旬后逐渐增加，特别是秋冬季节面料的需求明显提升。企业反映，手头订单已能维持到9月初，部分企业的订单量较7月有所增长。这种订单的回升不仅为企业带来了稳定的客户来源，也为未来几个月的市场表现奠定了基础。 订单的回升并不仅仅是数字上的增长，更意味着企业有机会通过积极跟进订单，进一步扩大客户基础，提升市场份额。通过合理安排生产计划、优化物流和交付流程，企业可以确保订单按时完成，从而提升客户满意度，并巩固与客户的长期合作关系。这种稳步增长的订单为企业提供了一个重要的战略窗口，使其在竞争激烈的市场中占据有利地位。生产压力与挑战然而，随着订单的增加，企业的生产压力也逐步上升。市场对功能性面料和环保再生材料的需求显著增加，而这些产品的生产工艺复杂，对企业的生产能力提出了更高的要求。许多企业发现，在经历了淡季短暂的低迷之后，面对旺季的突然来临，生产和管理方面仍存在诸多挑战。一些企业表示，由于市场需求激增，人员不足和产能紧张的问题已经显现。一家贸易企业的负责人说道：“我们公司没想到行情来的这么快，还没有做好准备，跟单现在严重缺位，正在想办法通过各种渠道进行招聘，确保等旺季来临的时候不至于太手忙脚乱。”旺季即将来临，企业能否抓住机遇的关键，就是必须积极招募和培训人才，以应对多样化的生产需求。这不仅仅是对企业生产能力的考验，更是对其管理水平的挑战。技术升级与管理优化面对订单激增和生产压力，许多企业意识到，这是一个提升自身管理水平和技术能力的绝佳机会。通过引入自动化生产线和先进的管理系统，企业不仅可以提高生产效率，降低生产成本，还能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一些企业已经在这方面取得了显著进展，生产线的全面开动不仅提升了企业的订单履行能力，也推动了内部管理的优化。通过更精细的生产计划、更高效的资源调配，企业可以在短期内更好地应对订单高峰，并为未来的长期发展打下坚实基础。企业的技术升级和管理优化，既是对当前市场机遇的回应，也是对未来发展的深远布局。9月的到来，标志着纺织行业进入了新的发展阶段。通过积极应对市场变化，纺织企业不仅能够在当前的环境中稳步前行，还能为未来的持续增长铺平道路。在这一季节，机会与挑战并存，企业只有在不断提升自身的过程中，才能真正抓住机遇，实现新的跨越。展望未来，纺织企业将在这个激动人心的时刻中，不断成长，迎来更加光明的发展前景。

38℃的高温天气里，以防晒爆品出圈的蕉下刷屏社交媒体。但这一次，不是新爆品的出现，而是史无前例的人事巨震。果小上一次以“蕉下CMO”的身份活跃在大众视野里，还是在去年年底。彼时，他描绘着蕉下切换至户外生活方式赛道的美好蓝图，没想到，几个月后，以他为核心的品牌部门就被一锅端了。更有消息称，此次蕉下的裁员行动涉及上百人。品牌数读了解到，品牌部门的裁撤并非空穴来风。而根据蕉下对外的说法，这是一次正常的组织架构调整，品牌部门没有了，但成立了新的公共事务部，且正在招募相关人员。眼下正是户外赛道大火的阶段，各个户外品牌招兵买马，鲜见蕉下这样大规模裁员的品牌。尤其是此前蕉下的线下布局不太顺利，去年才慢慢有了些许成效，门店规模开始快速增长，这时候出现人事巨震，对品牌来说无疑是一记重击。一波三折的线下之旅尽管由线上起步，但蕉下始终有一颗征服线下的心。2016年，蕉下首家线下门店在上海正大广场开业，正式踏出布局线下的步伐。然而，线下与线上的布局和运营逻辑并不相通，和很多线上品牌一样，蕉下的线下之路走得极其坎坷。前三年，蕉下平均每年开出约13家门店，看似顺利，实际上，这样的扩张速度放在零售行业，特别是服饰赛道中，可以说是相对缓慢。但对于一心想要做大做强的蕉下来说，线下必然是一个需要占领的市场。因此，2019年至2022年，蕉下在线下做了大量的尝试，在这个阶段，蕉下开关店的动作十分密集，甚至有一些门店在开出数月后，就因种种原因而闭店。也是在这样的跌跌撞撞中，蕉下似乎摸索出了一些线下市场的门道。2023年，蕉下仿佛被按下快进键，上足发条开始拓店。根据蕉下官方披露的数据显示，约莫一年半的时间，其门店数量便由99家飙升至300家。赢商大数据亦显示，仅以27城5万方以上代表性购物中心为统计范围，蕉下2023上半年及2023年下半年分别开出42家和20家新店，而自2022年以来，蕉下在该渠道的闭店数量就维持在个位数，远低于开店数量。今年，蕉下还在加速。上半年，蕉下新开44家门店，达到近几年来的开店峰值。另据品牌数读不完全统计，下半年刚刚过去不到两个月，蕉下已经有11家门店开业，另有无锡苏宁广场、南昌杉杉奥莱等门店处于围挡中。就这样，以最快的速度，蕉下基本完成全国的布局。目前，蕉下仅西藏地区未进入，其他省份均有落子。攻占中档购物中心随着线下渠道的铺开，蕉下的弱点逐步显现。从区域布局来看，蕉下对华东市场有着较大的依赖，40.58%的门店开设在华东区域；其次对在西南和华南的门店数量占比均超过15%；在华中、华北、东北和西北地区的布局则相对较少，占比都不到10%。此外，业内外常常将蕉下视为lululemon的“学徒”，还有人称蕉下为“中国版lululemon”。但就线下门店的选址而言，蕉下和lululemon之间实际并不完全相似。在户外运动品牌极为重视的购物中心渠道，以小康、高净值客群为主的高端商场一直是品牌们的必争之地，无论是lululemon还是国货品牌MAIA ACTIVE，都热衷于在这些高端的购物中心里开出自己的旗舰门店，以此作为品牌的“门面”。而蕉下的主要阵地，放在了中档购物中心。赢商大数据显示，蕉下位于中档购物中心的门店占比高达66.79%，且有少数门店落位大众化购物中心内。反观lululemon，少量门店入驻中档购物中心，约87%的门店开设在中高档及高档购物中心内。一位购物中心招商人员向品牌数读表示，户外赛道火了之后，购物中心都在争抢户外品牌，级次越高的购物中心可选择的品牌更多，“蕉下虽然有一定的名气，但我们会担忧线上品牌的门店运营能力，在有同类品牌可以选择的时候，门店运营能力强的品牌才是最优选”。当然，蕉下并不满足于眼下的布局。近些年来，蕉下多次在门店店型上下功夫，门店形象历经数次更新升级，今年，为了更好的转型户外赛道，蕉下还开设了一家轻量化户外体验店。据悉，该门店开设在深圳龙岗一个全新的商业体――大运天地。这次，蕉下拿下了非常不错的位置，面积也达到近1000平方米。门店整体契合了“户外”主题，设计了室内热带雨林之余，也嵌入了餐饮业态。不过，鱼与熊掌无法兼得。期望迅速做大的蕉下，似乎难以对代理加盟商提出过高的选址要求，就其近期开业的门店来看，仍然以进驻中档购物中心为主。产品力和品牌力的缺失蕉下最早以一把防晒双层小黑伞在电商平台一战成名，收获众多女性消费者的青睐。但随着竞争者的增加，市场中创新产品不断涌现，蕉下只能看着桌上的蛋糕被他人分食。于是，营销就成了蕉下的救命稻草，凭借铺天盖地的营销，蕉下的知名度持续上升，光是小黑伞一个单品，一年就能创造5亿元的收入。资本也很给面子，三次入局，共计抛出超7亿“大礼包”，进一步推高蕉下的估值，一度超30亿美元。资本的支持下，蕉下奋不顾身冲向资本市场。2022年，蕉下两次冲刺港股，却以失败告终。也是招股书的披露，外界发现蕉下的营销费用连年增长，研发投入则越来越低，“用心做营销，用脚做产品”的质疑声随之而来。直到现在，蕉下依然无法摆脱身上的“营销”标签。有人说，蕉下在某种程度上代表着当下新消费品牌，讲着好听的故事、卖着普通的产品，再加上强大的营销提升曝光度和品牌认知度，把品牌塑造成“高价值品牌”。但只要回归到产品本身，消费者就会发现，这些不过是假象。“被营销裹挟的品牌往往缺乏产品底层的良性增长因素，没有过硬的产品创新能力，品牌力就无从谈起，被市场淡忘只是时间问题。”其实，增长的问题蕉下早有洞察，其尝试以拓宽业务领域的方式化解难题。去年，蕉下首次提出“轻量化户外”概念，发力户外赛道，以户外防晒服饰等为主力产品。根据艾瑞咨询统计，蕉下的转型获得了市场的认可，2023年，其为防晒衣市场占有率第一的品牌，达到26.5%。此外，2024年上半年，在天猫淘宝和京东的防晒服销售额排行榜上，蕉下同样稳坐榜首。但在线下，蕉下的处境尚未看到明显的变化，甚至随着玩家增加，靠营销撑起的优势在消退，蕉下面对的竞争局面愈发紧张。不知此次人事大换血后，蕉下能否扭转局势。

记者近日从省统计局获悉，7月浙江经济运行延续稳中有进良好态势，积极因素不断增多，增加了完成全年目标任务的信心。　　“进”在工业生产持续扩张。7月，浙江规上工业增加值同比增长6.7%，增速比上月回升1.2个百分点。　　工业生产向好，离不开重点行业的有力支撑，像计算机通信电子、汽车、纺织、电气机械和金属制品等行业增加值同比分别增长14.9%、12.6%、12.2%、8.5%和7.6%，合计拉动规上工业增加值增长4个百分点。同时，工业企业创新动能持续增强。7月，浙江规上工业新产品产值同比增长6.8%，新产品产值率42.0%，同比提高0.8个百分点。　　“进”在消费品市场持续恢复。7月，全省社会消费品零售总额2574亿元，同比增长4.5%，增速比上月回升3.1个百分点。尤其是数字消费持续活跃，7月限额以上单位中，通过公共网络实现的零售额同比增长17.1%，增速高于限额以上单位零售额13.4个百分点。另外，智能手机、可穿戴智能设备、新能源汽车、照相器材等品质消费商品零售额同比分别增长79.5%、53.1%、44.9%和35.8%。　　“进”在出口市场份额扩大。1至7月，浙江进出口破3万亿元，占全国份额达12.1%。其中，出口2.23万亿元，同比增长7.9%，占全国份额达15.7%，稳居全国第2位。　　尤为突出的是，浙江经济中的民营经济，表现出了相当的韧性与活力。不论是工业生产的持续扩张，还是出口贸易的持续向好，浙江民营企业都作出了突出贡献。工业方面，7月，浙江民营工业企业增加值同比增长7.3%，拉动规上工业增加值增长5.2个百分点。前7月，浙江民营企业进出口2.43万亿元，同比增长8.4%，占全省进出口总值的80.7%，对全省进出口增长的贡献率达88.9%。

8月19日，从第49届世界青年场地自行车锦标赛(以下简称“世青赛”)筹委会获悉，“嵩州丝绸”将作为伴手礼服务“世青赛”。　　“世青赛”将于8月21日至26日在洛阳举办。目前40多个国家的500余名运动员已抵达洛阳。赛事由国际自行车联盟主办，中国自行车运动协会、河南省体育局、洛阳市人民政府承办。“世青赛”每年举行一次，今年首次在中国举办，共设置男女争先赛、凯林赛等22个小项。　　“嵩州丝绸”负责人楚小莉说，一个多月前，结合本次赛事，他们对设计方案进行了数十次修改，最终长丝巾和方丝巾成功入围。　　这两款丝巾的材质选用的是洛阳当地优质上茧、6A生丝。长丝巾整体黄、蓝、灰色基调，融入自行车赛道、自行车、青年运动员，以及牡丹花、白马寺等洛阳元素，彰显“洛阳正青春”城市理念；方丝巾以绿、粉为主基调，正反面数码印花，有牡丹花、自然车赛道、运动图案、城市建筑等，表现城市律动。　　“嵩州丝绸”是近年来洛阳培育的本土丝绸品牌。蚕桑主要种植区在嵩县，有2.3万亩。当地通过“公司+合作社+农户”发展模式，辐射带动7个乡镇1.3万人参与植桑养蚕，有效助力乡村振兴。

在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下，1995年至2009年出生的“Z世代”人群的消费需求、消费特征和消费观念等值得关注。如何从“Z世代”的消费需求变迁中更好挖掘消费潜力，把握未来消费趋势？经济日报记者通过采访消费者、专家，观察“Z世代”多元消费理念和较为理性的消费取向，探讨其中存在的问题，推动形成青年友好型消费环境，更好释放消费潜力。注重个性化和趣味年轻人抽盲盒到底有多上头？周末，位于北京朝阳区的合生汇泡泡玛特直营店里，不少年轻消费者几乎人手拎一个袋子，里面少的有两三个，多的有一整套。不少热销款已断货。在商场随处可见的盲盒自动售卖机附近，不少年轻人聚在一起讨论新推出的系列。1998年出生的许欣说：“我大概买了有上百个盲盒，只要是和喜欢的IP联名，我就会去买它的盲盒，要是一个系列的盲盒都很可爱的话，我会整套都买走。”“Z世代”群体具有旺盛的消费力和强烈的购买意愿，盲盒的随机性和未知性正好满足了他们追求新鲜感和刺激的心理需求；他们乐于通过社交媒体分享自己的盲盒战果和独特品位，盲盒消费已成为年轻人之间的“社交货币”。调研发现，不仅是自己收藏，在互联网二手交易平台上，收盲盒、卖盲盒已经成了不少爱好者的常规操作。许多平时很难抽到的隐藏款、限定款或绝版款式，在二手平台上都能找到。不同年龄段群体的消费习惯、消费方式、消费观念各有不同。“Z世代”因自带网络基因，所以又被冠以“网生代”“互联网世代”等称谓。国家统计局2018年数据显示，中国大陆在1995年至2009年出生的人口总数约为2.6亿。据各方面的大数据预测，“Z世代”占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%。未来10年，73%的“Z世代”人口将会成为职场新人；到2035年，“Z世代”整体消费规模将增长4倍至16万亿元，可以说是未来消费市场增长的核心要素。“‘Z世代’消费者更多聚焦社交和自尊需求，对于个性化消费和体验型消费更为关注。”中国人民大学商学院副教授、博士生导师丁瑛分析认为，“Z世代”对文化更加接纳与包容，提倡多元文化属性。“Z世代”热衷于依托网络各种小圈层，通过圈层消费来寻求认同感，如二次元、游戏、盲盒等。“我日常穿搭最多的就是改良版中式衬衫配马面裙，除了好看之外，也便于日常通勤。”在山西大同工作的“95后”消费者刘玲还网购了一个新中式发簪，价格便宜且便于搭配。相关报告发布的调研数据显示，53.4%的受访者看好国潮风，认为近年来很多产品设计融入中国风元素，有助于推广传统文化。但也有43.8%的受访者对国潮风无感，认为主要还是要看产品本身。在喜欢国潮文化的人中，84.9%喜欢中国风、国潮风格的服饰，还有75.1%的用户表示，沉迷国风穿搭的原因来自于对传统文化的认同感和自豪感的提升。穿新中式服装，喝新中式茶饮，拍新中式写真……近年来，国潮国风产品对年轻消费者的吸引力逐渐增强，成为消费新趋势。由新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮搜索热度涨幅超过5倍，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。如今，“Z世代”群体拥有强烈的文化自信，他们热衷于追捧国潮品牌，对于融入中国传统文化元素的产品情有独钟。无论是穿着汉服、品尝国潮美食，还是使用国潮电子产品，年轻一代消费者都展现出对国潮文化的热爱和认同。据统计，在国潮消费项目中，融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的产品备受年轻人青睐。国货“潮品”的创新发展不断满足着“Z世代”群体多元化、个性化、圈层化的消费需求。相较追求品牌，不少年轻消费群体逐渐意识到，所谓“平替”能以一种更为经济实惠的方式满足自己的需求，因此更愿意为高品质、有特色的国潮“潮品”买单。与传统旅游产品和服务不同，City Walk、“为一部剧赴一座城”、寻找冷门去处的“反向游”等各种小众旅游方式吸引了不少“Z世代”群体的目光，他们更倾向于选择那些能够提供独特体验的旅游目的地。“Z世代”群体更重视差异化和个性化需求，更会享受生活、注重个性和趣味。他们不再满足于传统的跟团游和标准化旅游产品，而是更倾向于选择具有独特性和个性化的旅行方式。民宿、剧本杀酒店等新型住宿业态备受年轻人欢迎，他们享受在旅行中融入当地文化、体验不同生活方式的乐趣。“自己经常随手刷到一个短视频，发现一个地方很漂亮，就很想去。现在社交媒体上的旅游攻略也很全，可以来一场说走就走的旅行。”在北京读书的“00后”秦静说。作为互联网原住民，不少“Z世代”群体高度依赖社交媒体平台获取旅游信息和分享旅行体验。在旅行过程中，他们热衷于拍摄精美的照片和视频，并通过微信朋友圈、抖音、小红书等社交平台分享给朋友和粉丝，在满足社交需求的同时，也促进了旅游产品的口碑传播。更加关注质价比北京居民蔡涵予和丈夫养了两只宠物猫，已婚未育的两人具备养宠的时间精力和消费能力，每年在宠物上的开支在5000元左右。除了猫粮、猫砂等基本开销，还会定期带宠物体检、洗澡，购买宠物营养剂、零食、玩具等。“和其他养猫的朋友相比，我们的开支并不算高，‘吃’占了大部分比例。但如果小猫生病，一次就要花几千元甚至上万元，我们正在考虑是否购买宠物保险。”蔡涵予说。蔡涵予的朋友曹荣养了一只宠物狗，日常开支更高一些。曹荣说，“我还喜欢带小狗出去旅行，也愿意承担宠物友好餐厅、民宿的溢价。如果我们单独出行，就把小狗托管在寄养店，一天价格一两百元”。为解决宠物掉毛、异味等问题，蔡涵予和曹荣都专门购入了空气净化器和带有除毛功能的烘干机。宠物消费规模和类别正在快速增长，除了传统的宠物食品用品，宠物摄影、宠物教育、宠物按摩、宠物殡葬等服务消费也受到年轻人关注。还有一些年轻人投入到宠物侦探、宠物沟通师等新职业中。统计显示，19岁至30岁人群占淘宝、天猫上宠物零食消费群体的50%以上，“Z世代”成为宠物产业崛起的主要动力。在选购宠物用品特别是食品时，很多消费者认为质量和安全性是首要考虑，其次才是价格、品牌。“我会仔细研究猫粮的成分、配比、生产厂家，在力所能及的范围内给宠物选择最好的产品。”蔡涵予一般选择在“618”“双11”等促销期间囤货，在她看来，“理性”应该成为宠物消费的原则――“不跟风、不上当；该省省、该花花”。谈及宠物的重要性，蔡涵予和曹荣都形容宠物为“家庭成员”，愿意给宠物提供更好的生活体验。“给宠物花钱比给自己花钱还满足。”蔡涵予表示，养宠过程极具获得感与充实感，是一种直接的愉悦体验和情感回馈。在她看来，购宠行为本身也是一种情绪消费。在颜值消费领域，国产品牌正日益受到消费者青睐。北京白领吴仪每年在“颜值”上的投入超过5万元，包括购买护肤品、化妆品，做护理、医美、美发、美甲等。“功效是第一位的，其次是价格、品牌。一定要选适合自己的，不迷信品牌、不盲从低价。”谈及化妆品选择，吴仪称自己的原则是“选对的，不选贵的”。吴仪本身兼职代购。据她观察，“00后”比“90后”对国产品牌的信任度更高。“当‘00后’具备消费能力时，国产化妆品的市场已经比较规范。‘00后’对社交媒体的依赖较大，国内品牌更会做营销，他们总体对国内产品的印象较好。”有消费者坦言，自己会在彩妆、面膜等产品上考虑国内品牌，但是面霜、精华等“贵价”商品还是优先选择进口产品。吴仪认为：“并不是盲目追捧外国货，只是有些产品国外品牌的确有专利，制作工艺水平领先，国内暂时没有出现替代品。”国产化妆品在功效方面的产出进步很快，近年来不少国货商家在做研发创新、技术改良，且善于通过电商、直播、社交媒体来获得消费者关注，产品水平和品牌形象都在提升。颜值消费的本质是悦己。受收入影响，吴仪的颜值消费总额度有所下降。“按照‘悦己’程度降序，把钱花在最能让自己开心的地方。”吴仪的策略是降低美发频率，美甲从进店消费改成买穿戴甲；不再“囤货”护肤品，但做护理、化妆方面的开支尽量保证。在购买相关产品后，吴仪还会在社交平台上分享使用感受。她说，“能获得别人的关注和认可本身也是一件开心的事情”。更好释放消费潜力如今，年轻人消费早已不再是为了满足基本物质需求，而是为了享受更好的体验、追求更有品质的生活。不管是“悦己”还是“情绪价值”，并不意味着冲动消费、盲目消费。只有保持理性和情感的平衡，消费才可持续。DT研究院和美团外卖联合发布的《当代青年消费报告》显示，65.4%的受访者认同“量入为出，消费应该量力而行”，47.8%的受访者认为消费时“不浪费，需要多少买多少”。为了让每分钱都花得“物有所值”，约有63.6%的受访者会注重做攻略，51.0%的受访者会主动寻找商品的优惠券，49.0%的“Z世代”受访者会选择与人拼单购买商品。调研发现，“Z世代”在消费上更加理性的同时，也存在一些现象值得关注。其一，成瘾性消费、价值观偏移等问题不容小觑。“对一些不规范的直播打赏、激情打赏、非理性打赏，监管部门已关注并出台治理举措，比如要求平台对大额打赏作出提示，或设置冷静期、提醒理性消费等。”中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表示，对“Z世代”中的未成年人来说，他们在直播打赏等方面的消费花的是家长的钱，如果明显不符合未成年人的消费能力和认知能力，可能会涉及合同无效问题，家长可以要求退款。在消费中，“后浪”们如何传承艰苦奋斗等传统价值观引发关注。针对“躺平”“佛系”“啃老”等现象，受访专家呼吁，“Z世代”应树立正确的消费观。中国人民大学法学院教授刘俊海表示，要鼓励年轻人量力而行、适度消费，拓展发展型消费空间，扩大享受型消费覆盖面，合理引导奢侈型消费。其二，产品虚标问题比较突出，真实性难查证。以猫粮消费为例。近年来，随着宠物市场越来越“卷”，国产猫粮质量不断提升。有受访者表示，现在猫粮虚标问题比较突出，一些猫粮的配料表真实性有待查证，市面上假猫粮、毒猫粮层出不穷，这都影响了消费意愿。他们希望有关部门加强监管、出台更具体的标准，大型品牌率先示范、自我规范，真正提高宠物产品的质量安全水平。其三，消费维权成本高、维权难度大。有受访者提到，希望各种监管措施能有效落地，开通专门的投诉处理渠道，绝不能对欺骗消费者的行为听之任之，真正把技术水平、产品质量、服务专业度提升起来，消费者才有信心消费。以医美消费为例。尽管现在医美越来越受欢迎，许多年轻人工作日午休时间就会“轻医美”，但总体来看市场鱼龙混杂，一些产品并没有获得注射批准，一些医美机构资质不全，医美仪器更是真假难辨。受访者反映，有些项目可能有即时效果，但是副作用过几年才慢慢显现，等到想要索赔的时候，门店早就跑路了。刘俊海认为，应从精神生活、物质生活、文化生活等多领域植入青年友好型消费理念。政府、企业以及平台等都应该予以关注，让消费者做到无忧消费、理性消费。同时，也要给年轻人创造人人都能出彩的机会，进而促进消费。“青年友好型消费环境，应该一方面能够契合他们的消费习惯和消费偏好，另一方面能为他们提供正向的消费引导，帮助其形成正面的消费观。”丁瑛分析，因“Z世代”注重悦己消费和体验消费，在产品选择上更偏个性化，政府和企业可以通过提供原创的、特色的、感官体验丰富的产品来满足“Z世代”多元化和个性化需求，突出青春、活泼、健康、时尚的产品设计元素等，更好激发消费活力。

8月16日，李宁(02331.HK)发布2024年中期业绩。财报显示，今年上半年，李宁收入微增2.3%至143.45亿元，毛利提升5.80%至72.36亿元，毛利率上升1.6个百分点至50.4%。不过，归母净利润较去年同期下降7.97%，为19.52亿元。具体到产品，上半年鞋类录得收入78.44亿元，同比增长4.38%；器材及配件收入11.26亿元，同比增长30.26%；服装收入同比下降4.69%，为53.75亿元。李宁5大核心品类为跑步、篮球、羽毛球、健身和运动生活。今年上半年，跑步品类流水同比增长25%，还推出了第一款女性专属跑鞋“惊鸿”。从销售渠道看，中国市场的线上渠道增速高于线下。今年上半年，电子商务渠道销售收入为40.04亿元，同比增长11.37%，在总收入中的占比同比提升2.3个百分点至27.9%；直营销售收入35. 03亿元，同比微增2.73%；占总收入近半的特许经销商却同比下降1.99%，上半年收入为65. 90亿元，在总收入中的占比从去年同期的48%降至46%。截至2024年6月30日，李宁门店为7677家，较2.23年末增加了9家，其中特许经销商门店4744个，直营门店1495个；自营童装品牌李宁YOUNG门店1438个，较2023年末增加10家。值得注意的是，李宁今年上半年的收入增幅较去年同期的13%有较大下滑，据其公司5年期目标也有不小距离。据公开报道，李宁管理层在2023年11月的电话交流会上表示，未来5年有信心实现收入双位数复合增长，并在确保盈利能力的前提下实现500亿元人民币的经营规模。

近年来，新疆纺织服装产业呈现蓬勃发展态势。期货日报记者近日在新疆多家棉花纺织企业调研时发现，政策有力引领，让棉花产业链向着更深层次延伸，为新疆纺织服装产业链集聚发展注入了强大动力，使新疆棉花的原料优势转化为产业优势，进而服务区域经济的全面发展。具体来看，一是国内棉花全产业链向新疆转移，棉花产地日益集中，棉花纺织产能扩张，国内棉花产业格局发生质变。二是当前新疆棉花纺织规模较大，相关统计数据显示已有2500万~3000万锭。三是粘胶、短纤及涤纶等差异化纤维产能逐渐形成，新疆纺织品将实现从单一纯棉向多元混纺和差异化方向全面发展。四是新疆纺织补贴政策等正逐步从普惠性向精准性和针对性转变。这一转变不仅鼓励企业调整产品结构，向高附加值产品发展，更体现了新疆在推动纺织产业升级、提高产品竞争力方面的坚定决心。阿克苏市一家纺织企业负责人告诉记者，把棉花纺织厂设在新疆这个“大棉花窝”，一方面让企业拥有了丰富的棉花资源，另一方面为当地带来了数量庞大的就业机会。在当地建立起纺织产业集群以后，区域性经济发展将得到高质量全面推进。目前，在阿克苏市、铁门关市、阿拉尔市，纺织产业已成为重点支柱产业之一。与此同时，新疆不少地区近年来围绕纺织产业集群建设，建平台、补链条，用好用足当地的棉花资源，做大做强棉花产业。7月底，记者在铁门关市星宇信达纺织有限公司调研时发现，这家主营棉纱、家纺产品制造和销售，兼营棉花贸易和进出口业务的企业，已拥有近30万锭气流纺生产能力。随着政策支持力度加大、市场规模扩大等多重因素叠加，该企业对未来发展的信心满满，目前又在铁门关经济技术开发区投资新建新疆九色鹿纺织有限公司，丰富产品线，提升规模效应。“近几年，有很多纺织行业的头部企业来新疆办厂，棉花产业链不断得到完善，产业整体发展活力十足。与此同时，很多产业企业专注于产品研发和市场拓展，不断提升产品质量和产品附加值，增强了新疆棉花产业链的核心竞争力。”铁门关市星宇信达纺织有限公司相关负责人告诉记者，棉花种得好，也要加工好、销售好。为此，不少地区大力实施“扩纱、增布、拓服装”战略，推动纺织服装劳动密集型产业大发展，企业也在产业延链、补链、强链中主动作为，加速往上下游发展。据介绍，新疆九色鹿纺织有限公司项目预计今年9月底试生产，未来3期项目将投资引进梭织机和针织机3000台，建设年产服装180万件的生产车间。整个项目建成后，将形成从一朵棉花到一件服装的产业闭环，即“棉花种植―皮棉加工―高端针织纺纱―绿色环保高端针织牛仔面料”的服装全产业链，助力铁门关市经济高质量发展。新疆汇锦物流公司总经理陈哲纯表示，随着棉花产业链的深层次延伸与完善，新疆棉花、棉纱等原料与初级产品就地转化率不断提高，棉花中下游产品结构得到持续优化，新疆对外输出的商品品种将越来越丰富，商品附加值会越来越高。更值得关注的是，棉花产业的发展将进一步促进解决当地的就业问题，在企业拓展业务与增加效益的同时会带动更多人增收致富。

今年上半年361的业绩增速态势良好。8月12日，361公布2024年上半年业绩，财报数据显示，今年上半年361营收增长了19.2%，从去年同期的43.1亿元人民币增至51.4亿元人民币。此外，股东应占溢利也显著增长了12.2%，达到7.9亿元人民币。具体业务而言，361度的儿童业务和电子商务业务增长尤其突出。儿童业务的收益增加了24.2%，达到11.3亿元人民币，而电子商务业务的收益也增长了16.1%，达到12.5亿元人民币。按照来产品分类看的话，鞋类增速达到20.1%超过整体增速，而且鞋类的营收占比从44.1%提高到44.4%。值得注意的是，今年上半年361营收达到51.4亿元，如果下半年能保持住的话，全年营收破百亿，361将成为第四个营收破百亿的国产运动品牌。361的增速令人惊讶，2023年361营收从69.61亿元增长到84.23亿元，增长幅度达到21%，相比之下行业龙头的安踏2023年营收为623.56亿元，增长幅度为16%，李宁2023年的营收为275.98亿元，增长幅度为7%。特步的营收为143.46亿元，增长幅度为11%。过去十年间，中国消费者经历了显著的消费升级趋势，更多人愿意为高品质的产品和服务支付溢价。这为安踏和李宁提供了绝佳的发展机会。然而，在当前经济不确定性的环境下，部分消费者转而采取更为谨慎的消费态度，这也为特步和361度的性价比策略带来了新的机遇。在中国运动品牌市场中，安踏、李宁、特步和361度已经逐渐分化为两个明显的阵营：安踏和李宁通过高端化路线，占据了市场的上层，而特步和361度则坚持大众化市场定位，尤其在跑鞋领域表现突出。尤其是，两大阵营的企业在中国过去十年的消费升级和当前的消费降级背景下，这四家企业不同的表现更加对比鲜明。安踏和李宁通过品牌高端化，成功提升了市场份额。安踏凭借收购国际品牌如FILA，并积极参与全球体育赛事，将其定位为高端、国际化的运动品牌。李宁则通过“国潮”风潮，结合中国文化与时尚元素，吸引了大量年轻消费者。这两家公司借助消费升级的趋势，在高端运动市场中占据了重要位置。相比之下，特步和361度则更加专注于大众化市场，特步专注于跑步领域，通过降低生产成本和提高运营效率，为消费者提供性价比高的产品。这种策略使特步能够吸引广泛的消费者群体，尤其是在价格敏感型市场中。特步的品牌形象更加亲民，易于获得大众消费者的认可。361度同样注重提供高性价比的产品，针对预算有限的消费者群体。借助广泛的分销网络，361度能够触及更多的城市和地区，从而增加了市场份额。

大刀阔斧实行三个月重组计划，安德玛依然没有止住业绩的下滑。2025财年一季度，安德玛营收下滑10%，净亏损3.05亿美元。这份财报被安德玛管理层认为好于预期，并相信之后发展会更好。减少折扣、裁员、押注亚太市场……安德玛为期18个月的自救重组计划还在继续。不过，重组计划能否让安德玛实现增长还需要画个问号。业绩下滑根据财报数据，在截至6月30日的2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比下降10%（在固定汇率基础上下跌10%）；营业亏损为3亿美元，调整后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为盈利400万美元。分地区来看，这一财季安德玛在北美市场的收入下降了14%，至7.09亿美元，国际收入下降了2%，至4.73亿美元（货币中性下降了2%）。在国际业务中，欧洲、中东和非洲地区的收入持平（货币中性），亚太地区下降10%（货币中性下降7%），拉丁美洲收入增长16%（货币中性增长12%）。在过去的2024财年，安德玛业绩同样处于下滑状态。2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元（约合412.46亿元人民币）；净收入2.32亿美元，比上年减少1.42亿美元。虽然进入新财年没有改变业绩下滑的状态，但安德玛管理层对这一财季的成绩表示满意。安德玛总裁兼首席执行官Kevin Plank对外表示：“我们对重建安德玛品牌优质定位的早期进展感到鼓舞，并对我们2025财年一季度的业绩感到满意，这些业绩超出了预期。事实证明，我们重新注入活力和一致性是关键因素，因为我们努力提供卓越的产品和故事，同时提高效率，减少促销活动等。”作为曾在美国市场备受瞩目，且曾短暂地超越阿迪达斯一跃成为美国市场第二的运动品牌，安德玛有过一段辉煌期。但在近两年的发展中，安德玛的影响力大不如前，而安德玛管理层的动荡似乎也成为发展的不稳定因素。2019年，安德玛创始人Kevin Plank卸任CEO；随后的安德玛经历了短暂的两任CEO任期。先是公司COO Patrik Frisk升职，担任了两年半CEO后辞职，由来自万豪的Stephanie Linnartz接手成为第三任CEO；而在今年5月期间，创始人Kevin Plank回归重新掌权；前不久，安德玛再次宣布任命阿迪达斯前高管Eric Liedtke为品牌战略执行副总裁。安德玛相关负责人对北京商报记者表示，任命品牌战略执行副总裁，主要负责在全球范围内提升安德玛的品牌形象和品牌叙事，统筹战略规划，推进转型举措，加速安德玛的增长。时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，从当前定位来看，安德玛并非专业运动品牌，更多涉及运动时尚领域，而在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德玛在国内主要做分销体系，线下渠道受到较大冲击，进而出现发展不佳的情况。加速自救频繁的管理层人员变动，不难看出安德玛的焦虑，而创始人的回归，也被看作是安德玛破局的关键。Kevin Plank回归后，主导安德玛开启为期18个月的重组计划，进行大刀阔斧的改革。在这项重组计划中，第一刀指向了安德玛的折扣策略。据了解，在新财年中，安德玛取消了过度的折扣策略，计划将促销天数减半，转向为会员提供独家优质产品，以提升客单价和盈利能力。同时，安德玛还计划减少约25%的SKU数量，以专注于提供更多高质量的产品。在此次的财季业绩报告中，安德玛方面提及：“与上一年相比，毛利率预计将上升75至100个基点，原因是公司直接面向消费者的业务和产品成本收益的促销和折扣活动大幅减少。”除了减少折扣，安德玛还重新聚焦品牌的核心男装业务，将其视为品牌发展的首要任务。而在市场布局方面，安德玛将更多的目光放在了以中国为主的亚太地区。安德玛方面表示接下来计划扩大亚太地区的门店数量，提供新的海外市场增量。重组计划提出至今，也才过去三个月时间，谈论效果还为时尚早。不过单从当前激烈竞争的运动市场尤其是中国运动市场来看，安德玛想要通过变革获得更高的增长以及在中国市场寻求更多的增量，并不是一件容易的事情。当前的中国运动市场，除了耐克、阿迪达斯等国际运动巨头的重点布局外，本土品牌安踏、李宁、特步也都在各细分领域争夺市场。譬如阿迪达斯放权中国市场团队，做到70%的产品中国产中国销；安踏在篮球领域、李宁在羽毛球领域、特步在跑步领域持续输出自身的影响力。此外，近两年，耐克、阿迪达斯等运动巨头加大了在女性运动领域的布局力度；更不用说原本就靠布局女性运动市场起家的Lululemon，这些都将是安德玛面临的竞争因素。另外，安德玛近两年被频繁吐槽的是没有爆款，设计创新不够。在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，安德玛在品牌定位和市场营销策略上未能持续吸引并维持足够的消费者兴趣，导致市场份额受到侵蚀。此外其产品创新能力的不足也是关键因素之一，如果无法持续推出符合市场需求的新产品，就会逐渐失去消费者的青睐。安德玛方面表示：“凭借多年来最强大的产品组织和加强品牌领导力，我们相信我们有能力在未来几个赛季提升我们的设计和创新，并扩大我们与运动员的独特联系，作为他们的首选品牌。”据了解，安德玛为了此次变革，引进了包括首席设计官John Varvatos、首席产品官Yassine Saidi和鞋类业务主管Yuron White等人才，对产品进行全方位的变革。

持续亏损，但同比缩小近期， 高端羽绒服品牌Canada Goose加拿大鹅公布2025财年第一季度（截至2024年6月30日）财报：收入同比增长4%至8810万加元，超出市场预期的8610万加元；净亏损为7400万加元，而去年同期亏损8500万加元；营业亏损为9690万加元，而去年同期亏损9970万加元；毛利率为59.7%，下降了5.4个百分点。公司表示，亏损主要由于上财年第三季度收购的欧洲制造工厂对销售额贡献较低，以及产品组合中羽绒服之外的产品销售比率较高导致。3 ― 6 月通常是 Canada Goose 的淡季。根据历史数据，加拿大鹅的销售旺季在下半财年，一般情况下，下半财年的收入可达到上半财年的 2 倍以上。继 8 月 1 日大跌 5.63% 后，2 日加拿大鹅股价再跌 1.47% 至 10.74 美元，目前市值约为 10.39 亿美元。事实上，加拿大鹅刚刚经历一轮裁员。当地时间 3 月 26 日，加拿大鹅（Canada Goose）宣布，由于需求疲软、消费者支出谨慎，将在全球范围内裁员 17%。不久前，瑞士银行将高端羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）的评级下调为中性。瑞士银行指出，全球奢侈品消费已经放缓，该品牌正在失去消费者的青睐。贡献来自大中华区分地区来看，2025财年第一季度，加拿大鹅在大中华区市场收入同比增长12.3%，亚太市场收入同比增长25.7%。中国内地与日本直营渠道（DTC）可比销售额实现双位数增长，中国内地消费者的国内消费和前往日本旅游消费，成为一季度直营渠道增长的主要推动力。奢侈品消费一季度在中国市场呈现下滑趋势，此前公布业绩的多数奢侈品集团亚太市场均录得增长减缓或下跌，然而Dani Reiss认为，加拿大鹅在中国内地市场的表现是本季度的亮点，将继续利用关键购物节时机。品牌于7月在国内新开设两家专门店，分别位于武汉和澳门路氤牵壳叭蜃诺晔看锏70家。分品类来看，第一季度，服饰、风衣与鞋履产品实现同比增长，由于根据当地需求提供更合适的尺码与款式组合，其收入和销售量在直营渠道（DTC）和集团采购渠道的整体组合中的占比扩大。财报显示，加拿大鹅在5月15日任命品牌首位创意总监HaiderAckermann，他设计的限量版PBI连帽衫表现亮眼。品牌在2024春夏系列推出了更多适合潮湿和温暖季节的轻量级风格产品，包括首款雨靴产品Vancouver雨靴，进一步拓展了功能性和时尚鞋履品类。分渠道看，零售渠道收入增长 13% 至 4554 万美元，批发渠道收入下跌 41% 至 1155 万美元，其他渠道收入增长 374% 至 649 万美元。在高端零售执行和内地运营方面，加拿大鹅根据当地需求提供更合适的尺码与款式组合，提升实际销售比，加快上市速度；在提升运营卓越性方面，加拿大鹅第一季度精简产品开发和采购团队；在资本布局方面，使库存水平同比降低7%。不过，近两年随着国产羽绒服品牌向高端化和年轻化的成功转型，来自中国本土羽绒服市场的威胁不容小觑。

　　在全球贸易保护主义加剧、地缘政治冲突局势日益紧张、多国货币贬值的背景下，全球纺织服装贸易均受到不同程度的影响，其中，受益于供应链加速转型升级，对海外市场变化适应能力不断增强，国内出口数据好于预期，全球其他贸易体出口数据有增有减，一定程度上反映了纺织服装订单的流向的最新变化趋势。前7月中国纺织服装累计出口1698.4亿美元　　中国纺织品进出口商会7日发布的数据显示，2024年1-7月，中国纺织服装累计出口1698.4亿美元，比去年同期(下同)增长1.1%，其中纺织品出口808.6亿美元，增长3.3%，服装出口889.8亿美元，下降0.8%。对美国出口增长5.1%，对东盟出口增长9.5%。　　7月单月，纺织服装出口268亿美元，同比下降0.5%，环比下降2.2%，其中纺织品出口115.4亿美元，同比增长4%，环比下降5.8%，服装出口152.5亿美元，同比下降3.6%，环比增长0.7%。官方数据显示，7月中国纺织服装出口在基数较低的情况下出现超预期下降，出口负增长主要受服装出口下降拖累。初步分析，中国服装出口下降的主要原因是出口价格下跌迅速。　　分析称，展望三季度及未来一段时间，中国纺织服装出口仍面临外需增势并不稳固、地缘政治风险加剧、贸易壁垒增多等不确定因素，复杂严峻的外部形势仍给中国纺织行业外贸带来较大不确定性与风险挑战。但随着国家一系列宏观调控政策的落地，下半年中国纺织行业外贸仍有望延续平稳恢复态势，初步预计三季度出口在较低基数的基础上仍保持增长。越南、印度等国服装出口保持增长　　越南：上半年纺织行业出口额约达195亿美元，下半年有望实现强劲增长越南工贸部的数据显示，今年上半年纺织行业出口额约达195亿美元，其中纺织品服装出口额达163亿美元，增长3%；纺织纤维达21.6亿美元，增长4.7%；各类原材料及辅料达10亿美元以上，增长11.1%。今年全年，纺织行业着力实现出口额达440亿美元的目标。　　越南纺织服装协会（VITAS）主席武德强表示，由于主要出口市场正在见证经济复苏，通货膨胀似乎也得到了控制，这有助于提高购买力，因此许多此类企业都有 10 月和 11 月的订单，并希望在最后几个月实现更高的业务量，以完成今年 440 亿美元的出口目标。　　巴基斯坦：5月份纺织品出口增长18%巴基斯坦统计局数据显示，5月份纺织品出口达15.5亿美元，同比增长18%，环比增长26%。23/24财年前11个月，巴纺织品和服装出口额152.4亿美元，与去年同期相比增长1.41%。　　印度：4-6 月纺织品和服装出口增长 4.08%2024年4-6月，印度的纺织品和服装出口增长了 4.08%，达到 87.85 亿美元。纺织品出口增长了 3.99%，服装出口增长了 4.20%。尽管出现了增长，但贸易和采购在印度商品出口总额中所占的份额却下降到了7.99%。　　柬埔寨：1-5月纺织服装出口猛增 22%据柬埔寨商务部报道，今年前五个月，柬埔寨服装和纺织品出口额高达 36.28 亿美元，同比增长 22%。数据显示，柬埔寨 1 月至 5 月的对外贸易大幅增长，同比增长 12%，总贸易额超过 216 亿美元，而去年同期为 192 亿美元。在此期间，柬埔寨出口商品价值 101.8 亿美元，同比增长 10.8%，进口商品价值 114 亿美元，同比增长 13.6%。　　斯里兰卡：6月服装和纺织品出口同比增长4.22%斯里兰卡出口发展局（EDB）的数据显示，6月份，斯里兰卡服装和纺织品出口收入同比增长4.22%，达到4.4654亿美元，其中对美国出口同比增长13.28%。乌兹别克斯坦、土耳其等国纺服出口形势严峻　　乌兹别克斯坦：上半年纺织出口下降5.3%据官方统计，2024 年上半年，乌兹别克斯坦向 55 个国家出口了15 亿美元的纺织品，同比下降 5.3%。这些出口的主要组成部分是制成品，占纺织品出口总额的 38.1%，纱线占 46.2%。　　在这六个月期间，纱线出口额达到 7.086 亿美元，高于去年的 6.58 亿美元。然而，成品纺织品出口额从 2023 年的 6.626 亿美元下降至 5.84 亿美元。针织面料出口额为 1.141 亿美元，而 2023 年为 1.739 亿美元。据国内媒体报道，面料出口额为 7510 万美元，低于上年的 9220 万美元，袜子出口额为 2050 万美元，低于 2023 年的 3140 万美元。　　土耳其：1-4月服装和成衣出口同比下降14.6%2024年4月，土耳其服装和成衣出口与去年同期相比下降了19%，达到11亿美元；1-4月，服装和成衣出口与去年同期相比下降了14.6%，达到50亿美元。另一方面，纺织和原材料行业4月份与去年同期相比下降了8%，至8.45亿美元，1-4月下降了3.6%，至38亿美元。1-4月，服装和服饰行业在土耳其总体出口中排名第五，占6%，纺织和原材料行业排名第八，占4.5%。1-4月，土耳其对亚洲大陆的纺织品出口增长 15%。　　从产品类别来看土耳其纺织品出口数据，前三名分别是机织织物、技术纺织品和纱线，其次是针织物、家纺、纤维和服装子行业。1-4 月期间，纤维产品类别增幅最大，为5%，而家纺产品类别降幅最大，为13%。　　孟加拉国：前五个月对美国的成衣出口额下降12.31%，根据美国商务部纺织品和服装办公室公布的数据，2024 年前五个月，孟加拉国对美国的成衣出口额下降了 12.31%，出口量下降了622%。数据显示，2024 年前五个月，孟加拉国对美国的服装出口额从 2023 年同期的 33.1 亿美元降至 29.0 亿美元。　　数据显示，2024 年前五个月，孟加拉国对美国的棉纺服装出口下降了 9.56%，为 20.1 亿美元。此外，使用人造纤维生产的成衣出口下降了 21.85%，为 7.5亿美元。2024 年前五个月美国服装进口总额下降了 6.0%，为 296.2 亿美元，低于 2023 年同期的 315.1 亿美元。

近年来，南极人在市场上一直以品牌授权的模式运营，以其广泛的知名度和较低的价格定位收获大量消费者。然而，在竞争日益激烈的服装市场，南极人宣布将投入100个亿，从一个品牌授权模式转型成为一家自营研发产品的服装公司。据多家媒体报道，2023年至今南极人已经投了3个多亿，2024年第一季度转型后推出的新品防晒衣就买了2亿的分众广告，要知道在过去三年，南极人营销总费用还不到五个亿。在创始人张玉祥的计划里，第一阶段先投15个亿，产品做整体升级。随着消费市场的不断演变，消费者对品牌和质量的要求越来越高，南极人原有的品牌授权模式已难以满足市场需求。特别是南极人品牌在过去的发展中，虽然知名度较高，但品牌形象和产品品质欠缺太多。纵观南极人的发展史，于1997年成立的南极人先后经历过两次转型。作为中国最早一批国民服装品牌，第一次创业从保暖内衣起家，在电视广告时代依靠大手笔营销，找葛优、刘德华做代言，配合“南极人就是好”，跻身中国四大内衣品牌。“投个营销广告，找个名人，或者说有个爆品，你就成功了。”张玉祥说，那个年代做生意比现在容易得多，市场供小于求。2008年，也就是南极人创立十一年之后，由于竞争激烈，南极人毛利率一度低于10％，净利润不足5％。受到恒源祥的启发，决定“躺赢”，砍掉两端――也就是生产和销售，只留下品牌，通过品牌授权，或者被称为“卖吊牌”模式，由此开启了“万物皆可南极人”。历经十多年的模式发展，南极人品类不断扩大，拥有60多个产品品类，10万余个SKU。其后，随着互联网崛起，电商业务飞速发展，基于各电商平台进行品牌授权的南极人规模快速扩张，吊牌卖得越来越广，从服装、家纺一步步拓展至户外用品、玩具甚至食品。2015年，南极人更是作价23.44亿元借壳新民科技上市，从南极人也变更为“南极电商”。2016年，南极电商收购卡帝乐鳄鱼多数股权；12月，又收购了新宇有限公司100％股权，完成对“Classic Teddy”系列中文及图形商标第1-35类的收购。2022年2月，南极电商收购韩国女装品牌百家好公司；2022年8月，收购服装品牌贝拉维拉。而这些都成为南极电商的吊牌资源。2020年开始，南极人的营收连续三年下降。2020年营收为41.72亿，2021年营收调整后为38.89亿，2022年营收调整后为33.10亿，而2023年营收为26.92亿。3年间，营收分别同比下降6.78％、14.88％、18.66％。今年4月份，南极电商发布了2023年年度报告，营业收入总计完成26.92亿元，同比下降18.66％，实现归母净利润1.12亿元，同比2022年扭亏为盈。虽然扭亏为盈了，但是情况依旧不容乐观。今年以来，南极电商股价跌幅约20％，总市值跌至约70亿元。近几年，在所谓“卖吊牌”业务的营收大幅下滑情况下，该公司在2023年将主品牌南极人的部分核心品类（男装、女装和内衣）转为自营。今年6月份，南极电商也发布公告称，接下来的7个月，要花2个亿投放电梯广告。据称是和分众传媒旗下公司驰众广告有限公司签署广告投放协议，双方敲定了自2024年6月24日起至2025年1月26日期间，要在北京、上海、深圳等近百个城市，以及百余个商业楼宇，投放南极人系列广告。不仅电梯广告，南极人还投放了大量上海虹桥机场和浦东机场的大屏广告，一些城市的户外广告片也见到了谢霆锋代言的“轻奢南极人”防晒外衣广告。在线上平台，这次南极人主打的“里程碑系列”，其中的防晒衣售价在150元至250元间，与蕉内、蕉下、骆驼等品牌的防晒衣价格带相当；南极人最近上新的几款男女士polo衫，售价在100元到200元间，与同样主打全品类基础款的优衣库相当。但到目前为止，转型后的南极人并未大量上新，目前其天猫旗舰店内仅有150个商品链接，且占比更大、销量更高的是南极人在“贴牌”时期就擅长的内衣品类；抖音旗舰店内，主打男女装的里程碑系列销量靠前，但总商品数量只有几十个，一些内衣产品并未上架。南极人也尚未布局线下门店。南极电商在6月的投资者关系活动中曾表示，正在筹备线下店铺，会布局中心化店，做好单店坪效和对周边的影响。最初，南极人品牌在消费者心智中的定位是内衣品牌，而后南极人通过出售吊牌主要定位于低端消费，目前转型为全品类服装公司就需要彻底改变消费者的认知。接下来的南极人将面临来自国内外，线上线下品牌的全维度竞争，这次转型，其实就是一次重新定位。