5月30日，市场监管总局发布了2022年产品质量国家监督抽查情况。全年对118种产品组织开展了产品质量国家监督抽查。组织抽查检验18397家企业生产经营的19440批次产品，发现1786家企业的1827批次产品不合格，抽查不合格率为9.4%，比上年下降2.8个百分点。其中，儿童及婴幼儿服装抽查不合格率较高，为20.7%。　　据分析，儿童及婴幼儿服装产品中，因纤维含量导致的不合格达30批次，占该产品不合格总批次的44.1%；因绳带要求导致的不合格达29批次，占该产品不合格总批次的42.6%。　　纤维含量项目不合格的原因主要是生产企业没有按标准要求正确标注纤维含量信息或没有严格核实纤维含量标注的准确性等。绳带要求项目不合格的原因主要是企业产品绳带款式设计不合理，如长度过长、给头颈部等重要部位设计了绳带等。可触及的塑料件中邻苯二甲酸酯增塑剂的限量项目不合格的主要原因是企业对新实施的学生用品安全标准理解不足，忽视了对原辅材料及成品有害物质的质量控制，采用了不符合标准要求的塑料部件等。　　市场监管总局表示，对于抽查不合格产品及其生产经营者，一是要求不合格产品生产经营者立即停止生产、销售同一产品，严防不合格产品流入市场；二是责令不合格产品生产经营者限期完成整改，并及时对其开展复查；三是依法严肃查处抽查发现的质量违法行为，将涉嫌构成犯罪的移送司法机关。

　　世界级的现代纺织产业集群地，需要有世界级的品牌作为支撑。多年来，柯桥区致力于品牌打造，切实落实纺织品品牌建设与培育，促进产业集群转型升级。在国际竞争愈加激烈、消费需求日益升级的新时代下，柯桥纺织进一步夯实品牌建设的基础，把握新形势，抓住新机遇，打造新优势。近日，“柯桥纺织”区域品牌价值被评估达2912.36亿元，成为中国纺织行业首个价值千亿级区域品牌，“柯桥纺织”再一次脱颖而出，成功打造柯桥纺织产业集群的“新名片”。　　聚是一团火，散是满天星。柯桥纺织在时代发展中不断蜕变成长，在探索改革中创新跃升，形成了从化纤、织造、印染、服装、家纺到纺机装备的完整产业链的独特优势，基于千千万万的纺织品牌效应叠加，才能以“一块布”衍生出千亿级产业集群。　　当前，纺织行业的竞争主要表现为品牌的竞争，走品牌之路成为纺织企业进一步发展的必然选择。不管是实行多品牌经营、调整产品结构、提升产品附加值，还是走差异化竞争路线，纺织企业都必须将这些措施的初衷统一到品牌效应中来。那柯桥纺织企业都是如何筹谋品牌发展、实行品牌战略的呢？细分市场需求，推行多品牌战略　　针对现阶段纺织行业环境多变性及发展性，多品牌发展战略成为了众多柯桥纺织企业突破瓶颈的首选，为纺织行业品牌化进程按下“加速键”。纺织企业对过往经验进行总结，以现有产品、客户基础作为发展的战略根基，细分市场需求、创建新品牌，以老品牌带领新品牌，形成多品牌协同的发展格局。　　位于轻纺城北联市场的天利窗纱，在一次次战略转型、品牌升级中快速成长，成为小有名气的新兴窗纱品牌，是柯桥纺织企业积极加强品牌建设的缩影。公司总经理王海朋表示，品牌建设的根本是回归市场与客户，公司只有不断适应行业需求，才能掌握主动权和话语权，随着市场的不断发展变化，我们企业的产品也在不断调整，种类愈发丰富多元。　　“要不断给品牌注入新的内涵，一是品牌定位与产品输出的转变，二是市场品牌营销网络体系的创新。”王海朋介绍道：“2022年天利窗纱确定了走成品窗纱的思路。注册成立了新品牌――‘运莎匠’，灵感来源于农夫山泉的广告语，做大自然的搬运工，运莎匠致力于做高端窗纱的搬运工。”据了解，“运莎匠”专业经营成品窗纱，依托于原有的产品基础，围绕公司发展战略进行了产品延伸，抢占成品窗纱市场，助力天利窗纱向高端品牌转型，打破传统的商贸对接形式，直接对标终端客户，一对一进行沟通，深入剖析客户在新时代的成品窗纱需求、服务需求。　　此外，天利窗纱在2022年入驻抖音平台，持续稳定地输出产品系列视频，通过最直观的宣传为“运莎匠”品牌赋能，一年多以来，账号陆续有粉丝关注，部分客户实现了线上到线下的转化，逐步构筑了新的营销网络体系。未来，天利纺织将打造专业的直播团队、视频策划拍摄团队，建立清晰的“品牌画像”及品牌建设路径。创新赢取市场，敢做与众不同　　创新是永恒的话题，是行业可持续发展的动力，也是品牌效应的重要组成部分。伴随个性化、时尚化、绿色化消费需求的不断升级，纺织企业亟待创新，向深加工、精加工方向转型，向个性化、多用途、功能化方向发展，以新颖的特色产品赢得客户、占领市场，从而创造新的市场消费增长点。　　位于联合市场的苏州婷湖纺织有限公司是一家集设计、开发、生产、营销为一体，主营光电、反光、夜光、魔术、尼龙盐缩等各类印花面料的企业，奉行着特立独行、敢做与众不同的发展理念，迎合Z时代消费者个性鲜明、猎奇心理的需求，开发新颖的多功能产品。　　“做好产品才能化被动为主动，没有拿的出手的产品往往很容易屈服于比价的现实，即使有订单，但却失去了利润。”该公司总经理范光明告诉记者，“在公司发展的过程中，婷湖纺织也曾跟随传统的营销模式，通过不断推销产品来获取客户，花费了大量的人力、财力和时间在维护客户上，但在一次次与客户洽谈中，我们转变了营销思路，以产品为抓手才是生存之道，深耕核心产品，做与众不同的产品，才是适合我们的发展之路。”　　在采访中，范光明展示了其公司最新推出的产品，以白色底布为基础，研制出了会变色变图样的面料，该面料可以随着温度改变而变化颜色，也可以通过光照从一种图案变成另一种图案，在风格迥异的设计之间随意切换。“将面料直接具像化展示，客户能直观的理解并对产品产生好奇是最成功的营销。在最基础的底布上玩出花样，又控制产品成本，保证产品品质，开发这样的产品，我们不再需要竭力地推销，客户知道了自然而然就会找上门，也乐意为其独特的功能买单，很好的避免了价格战。”范光明说道。　　范光明表示，纺织行业需要不断补充新鲜血液，运用“鲶鱼效应”，给那些固步自封、因循守旧的面料企业带来竞争压力，唤起生存意识和竞争求胜之心，产生一石激起千层浪的激荡效果。精准品牌定位，以服务为核心　　2023年的新消费赛道，离不开的一个词：品牌。那么亟待纺织企业做的便是明确品牌定位。这些年，时尚潮流的周期正在迅速缩短。一波又一波网红产品在市场快速迭代，通过精准品牌定位成为消费者优选的品牌，有效占据市场份额，为企业产品或品牌的竞争建立壁垒，这就是成功品牌定位的标准。　　位于北联市场的浪博轩家纺主营鎏金雕印类高档绒布窗帘，打造出的窗帘美观大气，富丽堂皇，适用于欧式、中式、法式等各类家装风格，产品品质优越，性价比高，颇受各地客户的青睐。浪博轩成功的关键在于抢先占领了客户的心智，获得了消费者的关注与认可。　　成功的品牌拥有代表某类产品的概念。如浪博轩纺织专营“高档绒布窗帘”这一概念。在长期传播输出后，行业对浪博轩的认知便是“高档绒布窗帘”制造者。“公司花费了近四年的时间固化客户对企业的印象，如今，当我们推出新产品后，客户便会自行来采购。”该公司总经理李雅文说：“浪博轩专业做‘高档绒布窗帘’的概念在客户心中落地生根，如果有这种产品的采购需求，客户第一个想到的便是浪博轩。近年来，尽管窗帘消费市场最为流行素色布窗帘，但企业仍坚持把自己产品做好，不从众，只深耕一个品类。”　　位于北市场的福州敏辉针纺有限公司对品牌也有着自己的经营之道，在找准品牌定位的同时，贯彻以客户为中心的理念，做好服务。据了解，敏辉针纺致力于经编超弹力面料的研发、生产，主营平价的泳装布、瑜伽布、弹力裤面料等，产品远销西班牙、越南、印尼、巴西、中亚、非洲等地区及国家。　　“公司无论在产品开发、定制、质量检测，还是售后服务上，都以客户为先，服务标准就是让客户满意。”为客户服务是一切企业存在之本。公司总经理董梅芳表示，企业要长远发展，需要留住客户并建立起客户忠诚度，而要想赢得客户的心，就只能依靠产品和服务。通过服务手段，更准确了解市场趋势，从而持续不断生产有消费需求的产品，形成企业发展的良性循环。　　在探索中蝶变，在创新中领跑，在品牌中延续。品牌建设对于纺织企业的发展意义深远，柯桥纺织企业要生存发展必须从战略的高度上来重视品牌建设与推广，这是一项长期性、战略性工作。作为中国纺织行业的领跑者，柯桥纺织将持续发力，强化柯桥纺织品牌集聚效应，助推柯桥建设世界级的现代纺织产业集群地，助推柯桥纺织转型升级，打造国内领先、国际一流的“柯桥纺织”区域品牌。

　　浙江日报消息，今年3月阿迪达斯公布的财报显示， 2022 年其全球营收同比仅增长1%，其中中国区下降36%，第四季度的营收更是腰斩50%。而今年一季度的营收是 52. 7 亿欧元，同比下降1%。大中华区收入同比下跌12%，连续 8 个财季出现下滑。　　还是那句话，当初有多傲慢，现在的求生欲就有多强。据华尔街日报中文版报道，阿迪达斯寻求与中国重修旧好，如今正在新任中国区负责人的领导下，小心翼翼地修复自身形象，比如开发更多针对中国消费者的产品，与炙手可热的中国体育明星展开代言合作等等。这种强烈的危机感不止来源于新疆棉事件的自食其果，还有中国本土品牌的后来居上。　　数据显示，两年前，耐克和阿迪达斯几乎占据了中国市场的半壁江山。但是去年阿迪达斯在中国市场的份额仅为 9. 7%，被安踏和李宁一举超越，分别占据 14. 8% 和 9. 9%。所以，究竟是试探，还是真的赚不到钱急了？华尔街日报称，阿迪达斯的高管表示，中国的市场份额不太可能恢复到以前的水平。不过，由于中国的体育用品市场未来几年预计将保持强劲的增长，即便是保持该公司大约 10% 的市场份额，也能够提振收入，这也说明中国市场的广阔韧性和前景规模。但是想要挽回中国市场，不是换个主帅，换几个代言人，砸多少钱开发中国市场特供等等就可以的。得问问中国的消费者是否有受到尊重，是否冒犯了国人的感情，是否伤害了消费者的信任，得先搞清楚自己的立场，不能吃中国的饭，却砸中国的锅。中国消费者对事关国家利益和民族尊严始终保持高度的警惕性和敏感性，这是不容触碰的底线，否则只会付出巨大的代价。

　　不论耐克、阿迪，还是优衣库、ZARA，服装巨头最近两年各有烦恼：　　销售乏力、库存增长、增速疲软……　　按理说，大牌不振，势必波及上游代工厂，出人意料的是，品牌服饰最大的代工商之一申洲国际，似乎未受影响。　　2022年，申州营收达277.81亿元，创下历史新高，净利润45.63亿元，增长近四成，赚钱能力甩开了许多品牌客户。从增速看，一众国际品牌商，更是跑输这家中国代工厂。　　《2022胡润全球富豪榜》“中国服装行业TOP15”排行榜上，今年57岁的董事长马建荣以700亿元资产位居榜首，超过波司登高德康家族、海澜之家周建平家族，成为中国服装行业首富。　　此前，马建荣已数次蝉联宁波首富。代工巨头　　代工，一直是门“苦差事”，尤其是市场极度饱和，竞争激烈的服装代工厂，向来是低成本、低价值、低利润的低端制造代表。申洲国际是个例外。　　以势头凶猛的国货运动品牌李宁为例，去年，公司营收258亿元，净利润41亿元。作为李宁的代工厂，申洲国际在营收与净利润上，都超过了李宁。　　成立于1988年的申洲国际，由马建荣的父亲在宁波创立，定位是“全球最大的纵向一体化成衣制造商”。　　　　其业务不局限在利润微薄的纯代工生产（OEM），很早就纵向做“一条龙”服务，能够完成从面料到成衣的研发与生产，是一家具有研发与资金实力的ODM企业。　　马建荣说过，2000年前，公司90%的利润都投入在设备改造和工艺改良上，还为大客户建立起专用工厂，确保生产效率与质量。　　一般服装代工的交付周期在3个月以上，国际服装OEM企业比较领先的交货期参考标准为30天，申洲国际的海外交付期45天，宁波工厂最快可以实现15天交付，比国际标准快了一倍。　　从最早为优衣库代工到现在，申洲国际服务的品牌方个个大牌，从耐克、阿迪、彪马、Lululemon等国际巨头到安踏、李宁、特步等国内品牌。　　申洲国际拒绝低端制造，其“代工”模式别具一格。　　比如2012年，耐克的针织跑鞋Flyknit Racer，鞋面需要用到技术含量很高的Flyknit材料，很多供应商拒绝，申洲国际接了，并专门斥巨资购入多台专用生产设备。　　此后4年里，Flyknit系列大获成功，该鞋面订单也给公司创收不少。　　优衣库知名的AIRism面料，也是由两家共同研发的。　　仅在2022年，申洲国际申请的专利数就达到102项，迄今累计申请专利767项，开发专利面料1250个，与客户联合开发达800个。　　纺织服装品牌管理专家程伟雄认为，申洲国际的特殊性在于其生产效率和研发能力。　　整合纱线、织布、染整、印花、成衣等供应链条，没有脱节，毛利更高。　　纯代工超越不了品牌溢价，而供应链垂直一体化打通，就可以成为垄断某品类的供应链公司。布局东南亚　　受到劳动力成本、环保、外贸风险等因素影响，中国的鞋服制造产业链逐年向东南亚迁移。　　起家于宁波的申洲国际，向海外迁移的步伐更早一些。　　2005年，申洲国际开始扩建海外产能，在柬埔寨建设制衣厂房。2014年后，进一步加大对越南和柬埔寨的产能布局。　　4年前，其越南面料的产能已占总产能近半。　　截至去年末，申洲国际的厂房占地面积达到644万平方米，各类针织服装产能约5亿件，员工数超9万。　　从宁波走向东南亚，申洲国际的人工成本被摊薄了。　　员工成本占集团销售总额的比例，从2021年的31.7%降低至2022年27.7%，主要就是因为海外员工人数比例增加，工资更低。　　1997年接下尚未出名的优衣库订单时，申洲国际的代工水平已名声在外。　　许多国际大牌投来橄榄枝，保持长期合作。　　去年，申洲国际依旧给客户交付大量生产订单。　　其核心品牌耐克、阿迪达斯、优衣库及彪马，分别贡献营收86.31亿元、58.34亿元、48.63亿元、34.66亿元，收入占比分别为31.1%、21.0%、17.5%、12.5%。　　来自国内品牌（李宁、安踏、特步）的收入，合计占比为9.8%，同比增长超过五成，其中李宁单一品牌的营收增长超过八成。　　势头迅猛的Lululemon，去年也给申洲国际带来了4300万美元收入。　　去年业绩逆势增长，申洲国际方面表示，一来，主要客户在欧美市场的订单需求增加；二来，海外生产基地的产能利用率恢复至正常水平，且新工厂的产能得到持续扩充。传导滞后　　高级代工，让申洲国际受到资本认可。　　2005年登陆港股后，市值一度高达3000亿港元，超过同在香港上市的李宁和安踏，成为市值最高的服装企业，直到4年前被安踏赶超。　　过去一年，逆势赚钱很多，近期申洲国际股价却走低。　　5月19日收盘，申洲国际收报64港元，市值约962亿港元。　　两年前，申洲国际的股价一度站上200港元的高点。如今，市值缩水约三分之二。　　有投资人向记者解释，市场此番态度，可能是对预期业绩的担忧。　　去年下半年开始，服装行业整体库存上升，申洲国际的多个客户都进入了去库存而不是加码生产的阶段。　　订单变化对代工企业的影响可能会滞后，传导到申洲国际，可能会在上半年的销售中体现出来，“终端去库存的效果，要到下半年才见成效。”　　申洲国际的管理层也提到，预计上半年集团的产能利用率不能达到理想水平，收入可能下降，下半年呈逐步回升趋势。　　产能利用不足，申洲国际没有收缩规模，选择等待行业新周期的到来。　　“行业正处于触底回升阶段，随着经济社会发展活力回升，内外需都有望回暖。”管理层预期乐观。

　　近日，浙江省政府办公厅印发《全力拓市场增订单稳外贸若干措施》，围绕全力挖增量、稳存量、强保障提出了33条举措，推动外贸稳中提质，加快贸易强省建设。全力挖增量开拓新市场　　努力保持新兴市场增长势头，在已发布的2023年度商务展会目录基础上，更大力拓展东盟、中东、拉美、非洲等新兴市场。加大财政对境外国际性展会支持力度。　　鼓励各设区市根据实际扩大商务展会支持目录，提高企业参展实效。充分调动企业积极性，支持省属外贸集团制定所属企业开拓国际市场专项政策。　　畅通国际双向交流渠道。鼓励企业“走出去”参加国际性展会、拜访客户。鼓励各设区市更大力度邀请采购商入境。　　发挥境内国际性展会拓市场作用，积极组织外贸企业参加中国―东盟博览会、中国―亚欧博览会、中国―阿拉伯国家博览会等展会，推动企业开拓新兴市场。打造新平台　　开展跨境电商“店开全球”“品牌出海”“独立站领航”行动，2023年新增跨境电商出口网店1万家以上。　　开展“百场万企”电商拓市场行动，新评定一批跨境电商出口知名品牌，累计达到200个以上。支持跨境电商企业国外品牌注册国内不同品类商标。　　进一步发挥开放平台作用，确保开发区、自贸试验区出口占全省出口比重不下降。　　高质量建设国家外贸转型升级基地，依托基地公共服务平台推动传统出口产品转型升级。　　支持宁波综保区、义乌市、温州市瓯海区等国家级进口贸易促进创新示范区改革创新。力争创建和复评省级进口贸易促进创新示范区重点进口平台40个，支持进口示范区和重点进口平台高质量发展项目10个以上。　　加大特色口岸建设力度。支持台州市国际再生金属交易平台建设。支持相关设区市两年内申请新设综合保税区1个以上。培育新业态　　进一步完善浙江企业国际营销体系，支持企业加快构建国际营销渠道，提升全球资源配置能力。以企业境外分支机构、零售网点、批发展示中心、售后维修网点项目为重点开展新增网点培育。　　进一步做大做强海外仓，提升专业化、规模化、智能化水平。重塑支持海外仓发展办法，优化海外仓培育机制。支持骨干企业、龙头企业、有支撑带动作用的企业建设海外仓。　　围绕重点市场、新兴市场和重要节点优化建设布局，形成立足周边、辐射“一带一路”、面向全球的发展格局，帮助中小微外贸企业开拓国际市场。　　进一步推动温州、湖州、绍兴、金华、台州等地挖掘市场采购贸易发展潜力，推动“外综服+市场采购”，“外综服+跨境电商”融合发展。招优育强外贸综合服务主体。　　积极向上争取扩大二手车出口试点范围。推动嘉兴市用好海关特殊监管区域外保税维修试点。鼓励支持各地积极探索非外汇结算贸易实施办法。　　抢抓增长势头较好的产品出口机遇，加大对订单充足的新能源汽车、光伏、锂电池等外贸企业及产业链“链主”型企业要素保障力度。支持订单充足的企业合理扩大产能，更好匹配国际市场需求。　　积极衔接国家绿色电力证书制度和绿色电力交易制度，支持风电和光伏发电企业与用电企业自主协商参与绿色电力交易，进一步保障重点外贸企业的绿色电力消费需求。　　探索推进对外贸易、外商投资、对外投资与经济合作联动发展。将国际贸易导向型制造业项目作为外资招引的重要方向，推动新招引制造业外资项目做大国际贸易。优化加工贸易监管模式，支持加工贸易转型升级。　　加大本土跨国公司培育力度。推动境外经贸合作区等平台发展带动浙江外贸企业进出口，实现合理有序“走出去”。全力稳存量稳传统市场　　深耕欧盟、美国、日本、韩国、澳大利亚等传统市场，深化“千团万企”拓市场增订单行动，组织好全年超1000个团组、10000家外贸企业拓市场工作。　　开展“千团万企服务季”行动，推动金融机构制定随团金融顾问服务方案，为拓市场团组提供专项服务保障。　　优化出口信保资信服务，在一定额度内对参加重点展会的企业、小微外贸企业、工信部“专精特新”小巨人企业及制造业单项冠军企业等阶段性提供免费资信报告。　　鼓励企业加大研发投入，提升产品附加值和核心竞争力，适应传统市场高端化需求，推动更多企业由贴牌向品牌出海转变。　　鼓励在境外开展加工的浙江企业建设省内国际贸易总部，在省内设立研发中心、接单中心、收结汇中心、融资中心、售后中心。　　实施对外贸易主体培育行动计划，发挥商务云校等平台作用，支持各地开展外贸业务培训，推动进出口潜力企业有实绩、上规模，力争新增有进出口实绩的外贸企业4000家。　　进一步发挥出口信保防风险作用，扩大出口信用保险覆盖面，力争年出口额500万美元以下企业统保平台实现全覆盖。　　实施更为积极的承保政策，加大对美国和“一带一路”沿线、RCEP成员国等市场承保支持力度。对材料齐全的出口信用保险限额批复办结率不低于90%。　　减轻企业负担，继续落实好一类、二类出口企业阶段性加快出口退税办理进度要求。全力强保障优金融支持　　加大新增信贷支持，进出口银行浙江省分行2023年设立外贸产业领域专项额度800亿元，加大金融对外贸全产业链整体支持力度，全年新增外贸产业专项贷款10%以上。　　积极开展应收账款、订单、出口退税等质押融资。稳定存量贷款，完善重点进出口企业“白名单”常态化定期化共享机制，支持暂时遇到困难企业的存量融资。　　深入开展汇率避险三年行动，提高市场主体套期保值参与度，降低套期保值成本，推动政府性融资担保汇率避险政策扩大覆盖面。持续推进优质企业贸易外汇收支便利化试点。大力推动跨境人民币业务。　　进一步优化商务人员出入境证件办理流程，简化赴香港商务签注办理手续。进一步畅通与重点国家驻中国使领馆的签证沟通渠道，提高签证获签率。　　　　健全重点企业申领APEC商务旅行卡“白名单”制度，2023年全省申办量达到3500张。　　加大国外客商入浙采购邀请力度，提供来华邀请、签证延期换补发、居留许可签发换补发等入境便利化服务。支持本土跨国公司境外分支机构员工回总部参加会议、培训等交流活动。　　继续执行好支持经贸类团组因公出访的规定，对出访国家、出访天数等条件实行“一团一策”。　　全面落实国有外贸企业出访“一事一议、急事急办、特事特办”措施，简化国有外贸企业业务人员出境审批程序，根据需要调整出访时间和国别数量限制；在确保必要出访需求前提下，由主管审批部门批准，优先集中办理急需出访的国有外贸企业因公护照。优助企服务　　完善外贸企业联系服务机制，组织开展“暖心助企・外贸服务年”活动，省市县联动开展分级帮扶，省级对年出口新增50亿元以上的外贸企业，市、县对年出口新增10亿元以上的外贸企业开展“一对一”服务，及时协调解决企业生产经营面临的问题和困难。　　支持外贸企业通过“省民呼我为统一平台”反映诉求，畅通企业诉求办理通道，协调解决企业反映的问题。依托专业律所资源，为“走出去”企业提供律师对接咨询服务。优监测预警　　强化监测分析，推动“订单+清单”监测样本覆盖占全省外贸企业出口比重达到70%以上。用好浙江省商务运行调查监测系统，加大经费保障力度，深化涉企服务。　　积极应对贸易摩擦，推进企业合规体系建设，培育一批合规先行企业，提升合规竞争力。　　鼓励企业、高校、第三方咨询机构等主体建设外贸信息共享平台，提供企业合规、准入认证等方面资讯。进一步发挥省级对外贸易预警点监测作用，定期研究分析重点行业经贸动态、政策措施、市场趋势等信息，为企业提供指导服务。

　　彪马与1972年成立的时装公司保时捷设计公司合作，推出了他们的第一款3D运动鞋，称为3D Mtrx。这对充满活力的二人组自 2019 年以来一直在一起，他们正在带着新推出的 3D Mtrx 运动鞋踏上新的旅程。　　这标志着该德国运动服装品牌在 2023 年 5 月的最新合作，他们选择了技术创新。最新的3D Mtrx运动鞋庆祝费利保时捷356“No. 1”Roadster跑车问世75周年。　　合作的彪马 x 保时捷设计运动鞋于2023年 5月 2 日星期二通过彪马、保时捷设计和部分零售商的官方电子商务网站推出。　　自步入 2023 年以来，彪马一直处于合作状态，并与著名艺术家、影响者和文化相关品牌合作。之前曾与Dixie D'Amelio、CoComelon、Ragged Priest、Neymar，Jeff Staple等人联系过。名单上最新的是Ferry Porsche。保时捷设计官方网站介绍了最新的 3D Mtrx 运动鞋：　　“独家材料。巧妙的制作。令人印象深刻的性能。保时捷设计公司创新的 3D MTRX 训练师。专为保时捷设计开发的3D鞋底保证了全天的柔软缓冲和高稳定性，而且非常轻。　　该网站进一步指出，鞋面由碳纤维和皮革材料制成，使其具有优质和完美的外观。彪马官方网站介绍了运动鞋型号：　　“这款保时捷设计运动鞋具有创新的外观，适合该品牌最虔诚的粉丝。它有一个3D打印的鞋底，融合了保时捷设计的首字母和碳纤维细节，增加了技术美感。3D打印中底　　超轻运动鞋的鞋底专为保时捷设计公司使用3D打印技术开发。优质皮革装饰适用于任何表面。中底采用格子结构，但灵感来自保时捷设计标志，因为它实际上是图案是该品牌的著名立方体重复。除了3D打印之外无法设计的形状。此外，由于这种生产方法，两个合作伙伴声称鞋底在抗撕裂性、柔韧性和机械弹性方面具有更好的性能。　　保时捷设计突出了鞋底的蜂窝结构，灵感来自品牌的标志，以及构成它们的弹性树脂，据说与泡沫鞋底相比，保证了卓越的性能、耐用性和舒适性。在性能方面，保时捷设计甚至表示，鞋底将能够以水平向前移动的形式恢复用户在每次跨步时提供的“垂直能量”，最高可达 83%。保时捷设计公司表示，3D MTRX 中使用的聚氨酯热塑性弹性体 （TPE） 还提供机械强度、抗钩性和柔韧性，并在实验室测试中对鞋底进行了超过 100 万次压缩循环。运动鞋有白色和黑色可供选择　　保时捷设计的 3D MTRX 运动鞋有两种颜色可供选择，白色搭配黑色外底，黑色搭配黑色鞋底。这些运动鞋配色中的每一种都具有由优质弹性材料制成的结构。保时捷品牌也涉足时尚游戏。该汽车品牌最近与FaZe Clan建立了多年的合作伙伴关系，并与Patrick Dempsey建立了眼镜系列。　　合作的彪马 x 保时捷设计运动鞋于2023年 5月 2 日星期二通过彪马、保时捷设计和部分零售商的官方电子商务网站推出，售价为430美元。

　　人口老龄化是当今世界普遍的发展趋势。根据我国第七次人口普查数据，我国60岁以上人口达到2.64亿，人口老龄化程度进一步加深。随着中老年群体对健康、养生、舒适等需求的提升，老年服装服饰、老年家居用品等产品的需求量不断增加，老年用品市场潜力巨大。　　近日，工业和信息化部印发通知，组织开展2023年老年用品产品推广目录申报工作。产品范围包括老年服装服饰、日用辅助产品、养老照护产品、健康促进产品、适老化家居产品、适老环境改善产品等6大领域20个品类。其中，对老年服装服饰的要求是满足老年人对服装服饰功能性、便利性、舒适性和时尚性需求，具备吸湿速干、易护理、拉伸回弹，以及安全防护、蓄热保暖等功能；对卫生清洁用品的要求是为老年人日常卫生清洁提供便利，具有舒适性、亲肤性、安全性；对家纺产品的要求是基于老年人生理心理特征设计的，对老年人使用友好的智能化、功能性家居产品。工信部将通过专家评审等方式对申报产品进行评定，按照优中选优、示范引领原则确定拟入围产品，向社会公示，按程序发布《2023年老年用品产品推广目录》。　　去年，工信部已公示一批《2022年老年用品产品推广目录》（以下简称《目录》）名单，共188款产品入选，其中近四成涉及纺织服装领域及其下游应用产品。从中可以看出，一些大型纺织服装企业开始布局老年产品市场，新兴企业也不断涌现。其中，成都晓梦纺织品有限公司（以下简称“晓梦纺织”）的草本香疗3D享睡枕，江苏健睡宝健康科技有限公司（以下简称“健睡宝”）的牛奶恒温被升级款，榆林市蒙赛尔服饰有限责任公司（以下简称“蒙赛尔”）的羊毛防寒裤、天津老美华鞋业服饰有限公司（以下简称“老美华”）的四暖羊毛裤，福建恒安集团有限公司（以下简称“恒安集团”）的安而康/便利妥成人纸尿裤、纸尿片、护理垫，杭州可靠护理用品股份很有限公司（以下简称“可靠股份”）的老年纸尿裤、纸尿片、护理垫等产品分别入选《目录》。这些产品在市场中脱颖而出的秘诀是什么？从中可以看出哪些发展趋势？助眠家纺推动行业精深化发展　　当今人们普遍存在睡眠时间减少、入睡困难、失眠等问题。《2023中国健康睡眠白皮书》显示，从睡眠问题就诊量数据来看，老年人睡眠问题最多，约占总睡眠问题就诊量的35.3%，主要原因是老年人群神经系统退行性改变、自身携带基础疾病比较多，睡眠问题突出。62.3%的老年人群更倾向使用更舒适的寝具来改善睡眠。　　与常规家纺产品相比，助眠家纺产品更强调品质、个性化，通过运用更有效的功能性材料、更符合人体工程学的设计，改善睡眠微环境，提高人体睡眠时的舒适感和疗愈感，对于改善老年人的失眠症状，提升睡眠质量有很大帮助。　　晓梦纺织研发团队高度发掘消费者睡眠痛点，研发了草本香疗3D享睡枕、中医香疗石墨烯温养枕等产品，从香度、高度、硬度、角度等维度对产品进行打磨，直接触达消费者最烦恼的颈椎问题、睡眠问题。近年来，晓梦纺织以中医香疗枕创新研发、集约生产为核心，联合江西中医药大学、成都中医药大学等进行战略合作，为国内外客户提供深睡眠产品研发生产，量身定制深睡眠项目综合方案，致力于实现“自然睡眠滋养・舒理亚健康”。　　同样深耕助眠家纺的还有健睡宝，此次入选《目录》的产品――牛奶恒温被，采用新型环保变色面料，通过恒温因子吸收、储存、释放能量，将寝具的温度恒定在人体的最佳睡眠温度。内芯填充优质牛奶蛋白纤维，兼具柔软性、亲肤性、保暖性，同时牛奶蛋白含有十几种氨基酸及天然持久的抑菌功能，特别适用于过敏体质的人群。　　功能性家纺正不断融入前沿的新材料、新技术、新设计。现阶段国内功能性家纺行业产品形式丰富、品牌选择性强，但是行业的精深化程度还有待提升。未来，功能性家纺产品将向着功能更细化、操作更智能、源材更生态、成本更优化的趋势不断迭代发展。做强拳头产品，拓展产业链　　防寒裤对于老年人的重要性不言而喻。如今，防寒裤行业不断向中高端转型，由中老年向多年龄层转变，由防寒保暖向冬季户外运动转变。　　榆林是中国羊毛防寒服名城，以优势资源为依托的蒙赛尔一直奔跑在防寒服创新发展的前沿。蒙赛尔以“天然环保、减压减负”为产品理念，根据24节气设计研发了适应不同气候温度的防寒裤产品，同时针对不同年龄段的消费群体开发了不同系列的防寒裤，以满足消费者的个性化需求。原料上，蒙赛尔选用进口美丽诺羊毛，面料和里料均采用定织定染工艺，可直接贴肤穿着。在强调产品保暖性能的同时，蒙赛尔也很重视产品的设计与穿着体验，力求打造保暖性能好、穿着体验佳和时尚兼备的羊毛防寒服产品，经过不断探索，目前已形成完备的产品体系。　　历经十多年的不懈努力，公司形成了以服饰为龙头、商贸、地产、家纺为一体的经营格局，先后开发研制出各类高档羊毛防寒服装200多个花色品种，有羊毛防寒服、棉服、冲锋衣、滑雪服等系列产品，实现了羊毛防寒服向保暖、轻薄、时尚的转变，让羊毛制品从中老年人的最爱，逐渐演变成年轻人衣柜里必不可少的冬季保暖产品。目前，该公司被认定为国家高新技术企业、省级企业技术中心、陕西省技术创新示范企业等，已取得20度项国家专利。　　面对巨大的中老年市场，传统老字号也在不断求新求变。中华老字号老美华近年来不仅深耕鞋业市场，还不断拓展产业链，从鞋发展到服饰，再发展到各种老年用品、服务。老美华建立了自己的服饰研发部，一方面研发传统风格的服饰，一方面研发符合现代中老年人需要的新服饰。对老手艺的传承精益求精，让老美华有了创新的坚实基础。其中，功能性创新产品四暖羊毛裤、白鹅绒立体充绒坎肩、五暖贴片内衣、羊毛鞋等产品均受到消费者的欢迎。成人纸尿裤成为“蓝海市场”　　作为产业用纺织品行业的重要下游应用，成人纸尿裤已经成为真正的“蓝海市场”。《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）中提到，2021年，以纸尿裤为代表的我国成人失禁用品市场，增长速度位居吸收性卫生用品中的第一位。尽管如此，我国现阶段成人失禁用品渗透率只有5%，远低于日本80%、西欧68%、美国60%的渗透率，甚至连全球平均水平12%的一半都不到，该市场潜力巨大。同时，大量全新品牌建立与引入，现有品牌跨品类丰富产品线，使得我国成人失禁用品市场呈现出蓬勃发展的态势。　　成人失禁护理用品的技术含量并不仅仅体现在前沿的高精尖领域，更多的是对用户需求和体验的洞察，落实在如何全面满足用户需求、提升用户体验上。对于失能/半失能老年人群而言，他们因身体机能退化、慢性病、手术等原因，导致出现尿失禁或漏尿问题，并常伴有身体行动能力受限，甚至长期卧床等症状，对失禁护理产品的需求为吸收量大、不容易侧漏、长时间使用透气不闷、对皮肤温和不易引发尿布疹等。成人失禁护理用品能够有效提高需求人群的生活质量。　　恒安集团旗下品牌安而康持续挖掘产品痛点，力求以更新的技术与理念打造全新的成人失禁用品的设计思路与品质体系，加快产品创新步伐，实现从“能用”到“好用”的转变，营造更好的用户体验。安而康自2000年起就专注于成人护理产品，秉承“呵护至亲，片片安心”的品牌理念，严格把控产品质量，为需求人群减轻困扰，创造更健康、更舒适、更轻松的护理环境，打造具有中国特色的自主品牌，成为我国成人失禁用品市场的头部品牌之一。　　以安而康舒柔安心成人拉拉裤为例，其在材料方面采用了微米级复合透气底膜，透气隔水，采用进口木浆、高分子强劲吸收锁水，集干净亲肤与自由透气于一体；在设计方面，采用风琴式腰围设计，舒爽贴身，高弹氨纶丝与超柔无纺布结合，让皮肤持久保持干爽，提高老人穿着舒适感的同时，避免磨损皮肤。　　可靠股份坚持从老年人和失禁人群需求出发，秉持“以可靠的产品为用户创造更大价值”的使命，不断向老年人乃至全社会传递活力养老新理念。公司开发了可靠医护级成人纸尿裤、可靠系列成人纸尿裤、吸收宝系列成人纸尿裤等产品。针对不同程度的尿失禁人群，开发内裤型、加强型、亲肤型、超值型成人纸尿裤；成人纸尿片、护理垫、妇婴两用巾、成人护理湿巾等多款护理产品，全方位满足消费者需求。　　自2001年成立以来，可靠股份始终坚持以技术创新为导向，拥有一支高效专业的研发团队，建有行业内省级企业研究院、中国纺织行业成人失禁护理产品技术创新中心和省级企业技术中心，是纸尿裤和养老福祉行业的研发基地。公司拥有专利数量超250项，是纸尿裤国家标准和医护级卫生用品标准起草单位，承担国家火炬计划、浙江省、市级重点研发项目10余项。　　根据《白皮书》对于未来国内成人失禁用品市场消费群体与消费行为的预测，有切实需求的孕产妇及其家人消费者群体、为长辈购买的子女消费、面临轻失禁风险的药物减肥人群将成为未来国内成人失禁用品市场的新增长点。相较于历经多年发展、已接近或达到成熟期的婴儿护理用品和女性卫生用品行业，国内成人失禁用品行业现在刚刚开始步入成长通道，未来将成长为高增长赛道。　　伴随养老服务制度在我国的完善，以及成人失禁护理相关福利政策的陆续出台，以安而康、可靠为代表的国货品牌有望凭借产品和先发优势继续领跑。　　未来，随着老年用品市场的不断发展，以技术创新为导向，更加贴近用户需求、提升用户体验的产品将成为在市场中脱颖而出的关键，多元化、差异化、高品质等优势也将助力企业更好地赢得市场。

　　日前，比音勒芬服饰股份有限公司召开业绩说明会，就2亿元购买番禺土地用处的目的作出回复，表示公司坚持国际化、高端化和多品牌矩阵的发展战略，努力打造成为全球奢侈品集团。为了长远发展布局，该集团于2022年购置广州市番禺区化龙地块将会根据战略进行规划。　　而在更早之前，比音勒芬发布公告称已通过旗下子公司分别收购Cerruti Investment Pte，Ltd(谢鲁提投资有限公司)、Cerruti 1881(谢鲁提1881有限公司)，以及LiFung Trinity Management(Singapore) Pte.Ltd.(利邦管理(星加坡)有限公司)三家公司的100%股权，并已获得国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”在包括中国大陆地区、中国港澳台地区在内的大中华区，以及其他国家和地区的商标(包括但不限于下列商标)的所有权和控制权。值得注意的是，Cerruti 1881和Kent&Curwen这两个品牌此前均是山东如意旗下利邦控股收购的品牌。由于经营不善，利邦控股在2022年宣布进入破产清算阶段，旗下的Gieves&Hawkes在同年11月确认出售给英国Frasers集团。而比音勒芬也是在这个时间段开始着手Cerruti 1881和Kent&Curwen的收购业务。　　目前Cerruti 1881和Kent&Curwen分别开设有46家和55家店，受到此前山东如意经营策略的影响，大部份位于中国市场。　　国内消费者对于这两个品牌并不熟悉，实际上Cerruti 1881和Kent&Curwen都是有着百年历史，却在过去二十几年奢侈品牌全球化过程中失落的品牌。它们在追求卓越工艺和面料的正装购买群体里有着非常高的地位，但大众消费的印象只有在山东如意债务纷争中留下的一地鸡毛。　　有山东如意的前车之鉴，比音勒芬依然大手笔买下这两个品牌，显然他们身上有比音勒芬看重的东西。　　从这几年的财报来看，比音勒芬算得上消费寒冬里的一股清流。过去三年，因为众所周知的原因，各大服装品牌的日子并不好过。在本土鞋服行业集体承压的情形下，比音勒芬的业绩却稳定增长。从2019年到2021年，营业收入分别为18.26亿元、23.03亿元和27.2亿元。即使是在零售环境剧烈变动的2022年，比音勒芬依然交出营业收入同比增长6.06%至28.85亿元，归母净利润和扣非净利润分别增长16.5%和15.56%，现金流净额为9.42亿元的优秀成绩单。　　不过，单品牌的增长始终是有局限的，这几年的比音勒芬也深切感受到了增长乏力带来的困扰。近五年，公司的业绩增速大幅下滑，2018年-2022年营收增速分别为39.96%、23.70%、26.17%、18.09%、6.06%，同期净利润增速分别为62.16%、39.12%、22.68%、25.21%、16.50%。显然，比音勒芬对于这样的增速并不满意，想要突破，多品牌运营是一个非常好的选择。　　比音勒芬定位高尔夫服饰，目标消费群体是一些高净值人群，旗下产品售价也多在千元以上，对于高端品牌的运营有一定的经验。这给了他们打造一个奢侈品集团的信心。但比起从零开始创建一个新的品牌，显然通过收购来实现奢侈品牌矩阵要快速得多。　　只是，本身就运营得非常优秀的奢侈品牌，并不太会选择出售给中国企业，留给比音勒芬的选择并不多。在有限的选择中，Cerruti 1881和Kent&Curwen这两个经营不善的品牌可能是性价比最高的一个选择。　　虽然山东如意并没能让这两个品牌重新焕发光彩，但在业内人士看来，比音勒芬或许比山东如意更有可能实现成为全球奢侈品集团的目标。因为比音勒芬在机场零售方面拥有丰富的资源，随着全球旅游零售的复苏，有分析预计CERRUTI 1881和KENT&CURWEN将以机场店为主要的扩张模式，以更有针对性地覆盖差旅商务人群。　　当然，养育奢侈品牌需要耐心，拥有者既要懂得如何利用流量，也要悉知历史和工艺。把握品牌的审美并落地对应的营销举措，同时兼顾国内和海外市场，而这些往往是许多中国公司的弱势。纵然比音勒芬的业绩在近年领跑同行持续增长，但在运作奢侈品牌这件事上，它显然还有很长的路要走。若真能成功盘活Cerruti 1881和Kent&Curwen，比音勒芬或许能为中国服饰品牌提供新的发展思路。

　　PrimaLoft是先进材料技术的全球领导者，近日通过推出PrimaLoft®海洋粘合塑料保温材料，在其Relentlessly Responsible™使命上又向前迈出了重要一步。最新的创新使用在海岸线附近收集的风险塑料来创造高性能保温材料，防止塑料废物进入海洋。瑞典的Helly Hansen和Isbjörn将成为首批在FW23系列中使用新保温材料的品牌。 　　PrimaLoft 海洋塑料保温材料是一种高性能保温材料，由 100% 消费后回收材料制成，其中 60% 的回收材料来自沿海地区 50 公里/30 英里半径内的塑料瓶。在危险塑料到达海洋之前采购塑料可以保持其制成高质量PrimaLoft保温材料的能力，同时防止其污染海洋环境。　　该过程由OceanCycle认证，OceanCycle是一家社会企业，致力于通过认证和直接社会干预来防止海洋塑料污染并改善沿海社区的生活。OceanCycle认证提供独立的第三方验证，确保材料靠近海岸线，道德采购和end-to-end可追溯性 - 从收集到制造都有记录。将海洋环保塑料转化为高性能PrimaLoft材料　　PrimaLoft的Relentlessly Responsible使命是通过创新提升性能和可持续性。“我们的最新开发成果是环境和回收供应链的重要解决方案，”产品战略高级副总裁Tara Maurer-Mackay说， “一旦暴露在海水中的元素中，塑料的质量就会迅速下降，使其无法用于大多数回收工作。通过在塑料垃圾到达海洋之前将其捕获，我们能够利用这种材料来创造产品，为我们的品牌合作伙伴和消费者提供性能和多功能性的最佳组合，同时减少对环境的影响。”　　PrimaLoft 海洋环保塑料保温材料具有 PrimaLoft 闻名遐迩的所有性能优势，包括在干燥和潮湿条件下的轻质热性能、方便的可包装性和持久的耐用性。 　　2023年秋冬，瑞典的Helly Hansen和Isbjörn将率先使用PrimaLoft海洋环保塑料保温材料亮相款式。　　Helly Hansen滑雪、帆船和研发副总裁Øyvind Vedvik表示：“作为PrimaLoft的长期合作伙伴，我们很自豪能够实现其创造减少环境影响的产品的目标。自从我们在 2022 年春夏推出 Ocean Bound 材料在软壳面料夹克中以来，我们一直渴望将这种材料纳入其他系列。我们很高兴将PrimaLoft海洋环保塑料保温材料引入我们的滑雪类别，使我们能够保持提供专业级装备的目标，以帮助人们保持活力，同时支持PrimaLoft和OceanCycle对环境的积极影响。”　　瑞典Isbjörn首席执行官Maria Frykman补充说：“作为bluesign®系统合作伙伴和拥有大胆净零目标的慢时尚循环公司，我们致力于使我们高度耐用的服装系列尽可能具有可持续性，同时不影响儿童和青少年的最高性能。我们与PrimaLoft的持续合作伙伴关系确保我们能够实现雄心勃勃的可持续发展目标。与PrimaLoft一样，保护我们的海洋是我们的首要任务，并且是最早使用PrimaLoft海洋环保塑料保温材料的公司之一，与我们今年冬季的独家在线系列完美契合。我们甚至将我们的产品命名为新的保温材料，如海狮和海雀。”

　　从中国近代史开篇地到改革开放先行地，从滨海小渔村到“中国服装服饰名城”，过去数十年来，虎门孕育了“敢为人先、开拓进取”的虎门精神，正逐渐成为粤港澳大湾区的时尚新地标和策源地。　　数据显示，2022年，虎门镇地区生产总值735.77亿元，增长1.3%。其中纺织服装产业年产值超420亿元，年产服装约4亿件（套）。　　当前，随着广东加快推进“百县千镇万村高质量发展工程”， 镇域经济正迎来加快发展的重大机遇。作为东莞高质量发展“主力军”，虎门正在开启新一轮变革。　　在虎门镇党委副书记、镇长吴庆球看来，当前难得的历史机遇期和稍纵即逝的发展窗口期已经来临，虎门应加快抢抓风口，顺势而为、乘势而上，破解虎门发展的结构性、深层次问题，优存量与拓增量并重，培育发展新机。　　作为东莞镇域经济发展中的“优秀生”，虎门将从拉开城市骨架和拓展产业空间两方面入手，以区域产业功能定位，推动城市形态、产业空间地带的重塑，全力推动构建“三区两带一核”产城格局，朝着“千亿俱乐部”奋力冲刺。服装专业镇加速蝶变　　谈及虎门，人们最先想到的是中国近代史开篇地、改革开放先行地。　　1978年9月，全国第一家“三来一补”外资企业――太平手袋厂在东莞虎门开业。外资涌入给虎门这座曾经的农业小镇带来新设备、新材料等生产要素，开启从农业到工业的第一次转型。　　毗邻香港、土地和人工成本低等优势，“三来一补”为虎门制造业注入了初始动力。自此，虎门瞄准电子信息制造业、信息传输线缆业、纺织服装鞋帽制造业等产业，以加工贸易为切入点参与国际分工，进入全球先进制造业发展快车道，一座中国电子信息产业重镇、中国服装服饰名城快速成长。　　在这过程中，虎门服装产业脱颖而出，成为虎门最具代表的特色产业之一。　　经过长时间的扶持与发展，虎门服装产业从萌芽走向兴盛，服装品牌集聚效应逐步显现，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系，发展成为拥有3100家服装服饰生产企业、超5万个服装服饰品牌、超20万从业人员的“中国服装服饰名城”，荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区”等多项国家级荣誉。　　数据显示，2022年，虎门服装服饰业年工业总产值超420亿元，年销售额超830亿元，年产服装约4亿件（套），成为虎门一张靓丽的城市名片。　　虎门服装服饰行业协会常务副会长兼秘书长朱华泽介绍，虽然虎门服装服饰业发展迅猛，但在面对国内外行业的激烈竞争，虎门服装产业先发优势、原有的优势品类逐渐弱化，实体批零市场呈现萎缩态势，行业外贸依存度高、企业缺乏核心技术、劳动力结构性缺失等问题成为制约产业链跃升的瓶颈。　　电商成为近年来虎门服装实现产业转型升级、品牌突围的制胜之道。　　走进虎门大大小小的服装店，总能看到店内架起的补光圈、直播架和热情的主播，顺手打开淘宝、天猫等的直播界面，虎门“大码女装”直播赫然顶在最前。　　“在天猫的女装类目，虎门的大码女装直播牢牢占据前三位。”东莞市电商联合会会长王伟介绍，通过大力推动有形市场与无形市场同步发展、线上与线下良性互动，虎门镇被国家商务部评为“国家电子商务示范基地”，成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。　　经过近20年的发展，虎门实现了从线下到线上的第二次成功转型，“东莞制造、虎门网销”的品牌在当地打响。　　王伟介绍，电子商务的快速发展，推动了产业链的配套完整，促进了产业链电商化和产业转型。目前虎门镇从事电子商务的企业及个体户超过1万家，其中，经营服装服饰的达90%，有7个电商产业园区，总建筑面积超28万平方米，　　数据显示，2022年虎门镇电商主体通过第三方平台实现网上销售额573.8亿元，增长3.2%，年快递业务量超6.4亿票，日均电子商务快递业务量超175万票，约占东莞市快递业务量的四分之一。　　在虎门电商协会会长韦建军看来，良好的营商氛围，完善的产业配套，优质的服务资源，吸引了越来越多周边地区电商企业向虎门聚集，虎门电商也由原来服装电商一枝独秀的局面转向多品类电商百花齐放。　　虎门镇党委副书记、镇长吴庆球表示，当前虎门正把握数字化转型赋能的契机，高效对接各大数字平台的商贸拓展，推动传统产业与电商深度融合，实现“东莞制造、虎门网销”，激发虎门现代服务业的活力，推动虎门实现高质量发展、可持续发展。从产业立镇到产城融合　　走进虎门高铁站，一双“银翼”映入眼帘。经过近两年的紧张施工，虎门高铁站站房改扩建工程项目已进入精装修收尾阶段，将在今年底全新亮相。升级改造完成后的虎门高铁站将成为东莞市规模最大的高铁站房，实现17分钟到达广州南站和深圳北站，38分钟直达香港西九龙站，真正实现“1小时湾区生活圈”。　　虎门加快城市面貌更新，正成为大湾区的时尚新地标和策源地。　　在交通基础设施提档升级之后，如何“拓展产业空间、提升城市能级”成为摆在虎门面前的一道重要命题。　　吴庆球向南方财经全媒体记者介绍，由于率先发展，大量的工业用地已被开发利用，闲置用地储备不足，工业用地现状与企业发展的需求矛盾比较突出，大多工业厂房和工业园区都建于上世纪八九十年代，普遍比较老旧，配套功能不完善，都难以承载现代化产业发展。　　从发展动力看，新产业没有形成，传统产业升级较慢，产业的整体抗风险能力较弱，工业企业科技创新能力普遍不强，不少龙头企业增长乏力，中小微企业面临较大生存压力，产业项目的亩均产出低、发展质量不高。　　从综合优势看，城市形象有待更新，城市功能有待完善，教育、医疗、养老、交通、人居环境等方面的品质有待提升，吸引人才、留住人才、培育人才的能力不足，宜商宜业宜居宜游的城市环境有待进一步打造。　　由此，虎门开启了对现有产业空间地带的调研，希望通过产业空间结构的变化，重塑虎门产业空间地带。虎门将从拉开城市骨架和拓展产业空间两方面入手，以产业功能定位，推动城市产业空间地带的重塑，全力推动构建“三区两带一核”产城格局。　　吴庆球介绍，为推动虎门产业转型升级和城市能级提升，立足产业立镇兴镇，以“粤港澳大湾区时尚中心、中国服装服饰时尚品牌名城、世界级时尚产业集群”为方向，虎门正成为大湾区的时尚新地标和策源地，全力打造世界级服装产业集群先行区。　　目前，虎门正在规划建设的世界级服装产业集群先行区，规划以金字塔结构的虎门高铁站TOD项目、大湾区国际时尚谷、大湾区衣流时尚产业园三大项目为核心区，逐步辐射带动周边服装布料批发市场连片升级改造，把服装服饰产业做大做强，全力构建产城融合新格局。　　在产城融合方面，虎门还策划沿太平水道、长堤路一侧谋划建设一条历史文化旅游产业经济带，启动包括“虎门销烟国家历史遗址纪念公园”、太平旧街民国风情城市更新项目和D家风情渔港微改造项目等项目建设，着力构建以观光、生态、休闲、度假、主题研学等旅游产品为主的旅游产业体系架构，展现中国由觉醒、开放、走向伟大复兴的历史进程，擦亮“中国近代史开篇地”和“虎门销烟”的城市名片。　　谈及虎门未来的产业发展，吴庆球表示，通过推动服装服饰、电子信息、信息传输线缆等优势产业转型升级，优化发展商贸流通业，打造消费集聚区，巩固提升现有产业基础，积极培育发展1-2个新的支柱产业，大力发展先进制造业和现代服务业，努力构建结构优化、特色鲜明、具有竞争力的现代产业体系，推动虎门产业向高效化、高级化、高端化发展，构建支撑高质量发展的现代产业体系。　　在支持战略性新兴产业发展方面，虎门将打造南部战略性新兴产业集聚区。今年上半年将推动南栅片区约3000亩的“工改工”项目完成规划编制，年内强力推动近200亩的首开区，并率先启动第一个近千亩连片产业用地，全力打造以战略性新兴产业为主的产业集聚区。　　未来，随着虎门高铁站TOD、历史文化旅游产业经济带等产城融合项目顺利推进，虎门将逐步发展“蜕变”成一座时尚潮流、产城融合的粤港澳大湾区综合枢纽新城。曾经的产业重镇，也将大步向世界级纺织服装产业集群先行区迈进，以服装时尚为引领，以历史文化为灵魂，以现代旅游为载体，促进三大产业的深度融合，从全国优秀向世界领先迈进。

　　在全国专精特新的企业中，有这样一家企业，不断致力于为无纺布行业的发展提供先进的技术和智能制造，从纤维开清、棉网梳理、成型、加固，再到后整理，为无纺布生产用户提供完整的解决方案。这就是苏州九一高科无纺设备有限公司。市场需求是导向　　作为高新技术企业，九一高科一直将技术研发和工艺创新作为公司可持续发展的根本，坚持以市场需求为导向，结合自动化、数字化技术，推进高速高产的设备技术创新和产品技术创新，旨在进一步提高非织造布产品质量、降低生产成本，丰富产品种类和下游应用领域，推动非织造技术在传统纺织行业的产业化应用。　　九一高科主要产品为多转鼓高速高效节能水刺机。经过近几年不断攻坚，产品技术填补了静电纺非织造材料制备工艺领域空白。在市场上得到了越来越多下游行业领先的客户企业认可，如汽车内饰龙头企业拓普集团等。产学研合作出重拳　　九一高科总经办副总经理吴德村表示，产品质量提高，客户满意度增强，市场份额自然会扩大。为此，九一高科每年年初都会召开战略会议，定出当年的发展目标、研发目标、并把“专精特新”定为每个产品需达成的指标，全力打造让客户最满意的产品。　　近年来，随着水刺机、纤维设备等非织造产品应用领域越来越广泛，下游客户对非织造布的性能要求也越来越多样化，愈发重视行业内的生产企业的技术水平和创新研发能力。据了解，九一高科不仅重视专业人才引进，团队技能培养，还和东华大学开展产学研合作，重点进行装备技术的革新。　　经过多年的研发和实践经验的积累，九一高科已成为水刺行业的领先企业之一，在静电纺领域研发的“高曲率液面静电非织造材料宏量制备关键技术和产业化”项目荣获国家技术发明奖二等奖。“自由液面多射流静电纺非织造材料制备关键技术及产业化”项目获2019年中国纺联科技进步奖一等奖。专精特新不停步　　未来几年，受消费升级、老龄化及婴儿潮并行等多重因素影响，下游需求会被持续拉动。九一高科对于水刺生产线及静电纺丝线进行了新的布局，继续坚持“以市场为导向，客户为中心”的经营理念，遵循“努力创造价值，以优质产品服务社会”的经营宗旨，在发挥自身现有优势的基础上加大研发力度，着力推进国产水刺机的研发及静电纺丝技术的应用，巩固企业在非织造布市场的领军地位。　　据了解，今年九一高科会不断优化内部治理结构，完善内部治理体系，提高企业运营效率。同时，加强创新驱动，将细分市场做精做细，不断提升竞争能力，提高市场占有率。　　吴德村表示，“由于疫情及俄乌冲突的影响，2022年企业对内及对外的贸易受到了较大的影响。企业营收较2021年下降了12.5%。不过自2022年年末解封以来，订单明显增多。”不管过去多么不易，它都已成为了历史，留给企业的有难以忘怀的经历，更有持续增长的战斗力。　　在吴德村看来，企业沿着“专业化、精细化、有特色、有创新”的方向走，才能立于不败之地，长久不衰。

　　近日，欧洲议会在投票后正式批准了欧盟碳边境调节机制（CBAM）（简称碳关税），将于今年10月试运行，于2026年全面实施。这意味着全球首个碳进口税即将落地。那么这个碳关税的实施是否会影响到纺织行业？企业应如何应对？一时间，有关这个话题在行业引起了较大关注。影响虽小但未来仍是一道“绿色门槛”　　碳边境调节机制（CBAM），是指严格实施碳减排政策的国家或地区，要求进口（出口）高碳产品时缴纳（返还）相应的税费或碳配额。CBAM覆盖的商品包括铁、钢、水泥、铝、化肥、电力、氢以及在某些条件下的间接排放。进口这些商品的商家需要支付生产国家的碳价格与欧盟排放交易系统碳配额价格之间的差价。　　碳关税专家、海华永泰（北京）律师事务所高级合伙人吴必轩在此前的一场讲座上介绍，欧盟的碳关税（CBAM）措施在国内引起了越来越多的关注。除了碳关税明确覆盖的几大行业外，国内其他行业也开始关注这一措施可能对自身产生的影响。其中比较有代表性的就是纺织和光伏行业。　　吴必轩分析，从碳关税的政策出发点来看，欧盟推行碳关税的理由是防止“碳泄漏”――指欧盟企业为了避开欧盟内部高企的碳排放成本，将生产转移到减排措施相对宽松的国家（即产业外迁）。所以从道理上讲，碳关税只关注那些有“碳泄漏”风险的行业，也就是那些“能源密集且贸易暴露（EITE）”的行业。　　关于哪些行业有“碳泄漏”风险，欧委会有官方清单，目前包括63种经济活动或产品，其中涉及纺织的有以下几项：“纺织纤维的制备和纺丝”、“非织造布及其制品的制造，服装除外”、“人造纤维制造”、“纺织面料整理”。　　总体来看，相较于钢铁、水泥、陶瓷、炼油等行业而言，纺织并不是一个高排放的行业，即使未来碳关税的范围扩大，也只会波及纤维和面料，而且大概率会排在炼油、陶瓷、造纸等行业后面。未雨绸缪为跨过“绿色门槛”做好准备　　在采访中，很多专家、企业家认为，在碳关税开始执行的前几年，纺织行业不会受到直接影响。但是，这并不是说纺织品的出口不会遭遇欧盟的绿色壁垒。欧盟在其“循环经济行动计划”政策框架下正在制定的各项措施，特别是“可持续和循环纺织品战略”，应当引起纺织行业的重视。它预示着未来纺织品进入欧盟市场必须要迈过一个“绿色门槛”。　　吴必轩曾在讲座中解读，欧盟的“绿色贸易工具箱”里有两个主要工具，一个是碳关税，另一个是“循环经济行动计划”。针对不同的行业，欧盟会用到不同的工具。对于高耗能、高排放的初级产品，欧盟是以碳关税为工具。而针对其他“非碳关税覆盖行业”（例如光伏、纺织、电池等加工产品），欧盟则是在“循环经济行动计划”政策框架下编织一张“绿色”规则网加以限制。　　对此，中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任胡柯华也持相同意见。他认为，欧盟对于纺织品的可持续要求是战略性和系统性的，因此欧盟清单中针对纺织领域碳泄露的设定会通过相应的工具例如产品环境足迹信息披露（PEF）和产品数字护照进行判断和追溯。对于进入欧盟纺织品供应链中国企业而言，一方面需要尽快建立企业和产品的数据化碳管理机制，摸清家底合理规划减碳路径，但要注意国际供应链的减碳目标和中国双碳目标节奏差所产生的卡脖子效应。　　碳关税法案的落地，也引起了众多企业的关注。浙江佳人新材料有限公司总经理何建利介绍，佳人新材料有15%的订单来自欧盟，虽然企业目前并没有收到任何影响，但要看到，世界围绕碳排放的政策博弈、规则制订的竞争已经展开。欧盟此次正式出台“碳关税”政策，已经将这种规则竞争推上了轨道，我们还应该意识到，今后围绕碳排放、绿色发展等概念，还需要建设尽量与国际接轨的碳交易市场、碳定价机制。　　青岛新维纺织开发有限公司总经理王遵元也非常关注碳关税的征收。他认为，碳关税是今后不可避免的课题，法案的实施总体来说对社会是有益的，我们必须看清形势，自我提高。据了解，近日青岛新维已经联合国内多家企业，就碳足迹等问题开展了许多工作，目的就是未雨绸缪，为欧盟品牌提供支撑。做好必修课挖掘更大发展空间　　实际上，无论欧盟是否征收碳关税，对于行业企业来讲，如果想走得更远，减碳发展是必修课。可喜的是，一直走在前沿的中国纺织业，早在五年前，就提出要推动行业在2050年实现零碳产业这一愿景，作为主导单位的中国纺织工业联合会已率先在中国乃至全球开展产业气候行动的意识动员和能力建设。2021年6月1日，中国纺联正式启动了“30・60中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”，如今，已有一批行业领军企业、品牌和产业集群加入其中，共同推进纺织行业的可持续发展。特别是在2023年度中国纺联团体标准项目计划中，重点方向也覆盖绿色低碳，聚焦双碳目标和重点任务，研究碳标签、碳核算核查、低碳技术与装备以及绿色低碳评价与管理等标准，行业将加快制定纺织细分领域碳足迹产品种类规则标准。　　浙江佳人新材料十年磨一剑，一直以"创建低碳再生、引领绿色时尚、呵护生态家园"为使命，秉承"高质化、品牌化、循环再生差别化"的理念，通过研发新技术，让废弃的衣物面料等涤纶产品得到重生，并实现周而复始的循环利用，从服装到服装实现了永续循环，成为全球绿色再生聚酯领跑者，对于能源双控碳达峰碳中和具有重要意义。　　青岛新维早在2009年就开始了碳中和碳达峰的行动，并于2017年联合北京服装学院张大省教授从切片的生产、纤维的加工、成品染色等等环节研发出了迭代涤纶，相比常规涤纶实现20%以上的综合节能效果。如今迭代涤纶已经实现了广泛的应用，为推动行业双碳发展做出了一定贡献。　　减碳是必修课，同时也蕴含巨大商机。希望行业企业能尽快主动布局，在减碳的道路上找到更新更大的发展空间。

　　在新旧动能转换、新一轮的科技革命和产业变革正在加速推进的当下，中小企业应当以怎样的姿态迎接挑战？近日，由“专精特新城市行组委会”主办，890新商学、蓝狮企服承办的“潮向东方・专精特新产业峰会”在柯桥正式启幕，浙江纺织新业态新模式典型案例亮相现场。　　峰会邀请了经济学家、产业研究学者、投资人与一线实践者，就产业创新、智能制造、技术创新、企业数字化等主题发表演讲，向参会者呈现了一场有洞察、可实践的思想盛宴。　　峰会从政策解读、资本赋能到发展路径，聚焦专精特新的当前变化，并跟随专家们的视角对企业创新实践进行了深入观察，以纺织企业转型为案例讨论了企业的高质量发展。峰会还从企业数字化、纺织产业、高端制造、硬科技四个维度，探讨专精特新的机遇与挑战。“专精特新”企业将决定未来　　未来行业的发展方向，往往就藏在一线的企业和产业调研之中。吴晓波是著名财经作家，他以“专精特新，在创新的革命中焕然一新”为主题，生动讲述了45年间中国产业所经历的“三班列车”，同时吴晓波对浙江纺织业的十大新模式新业态的标本案例进行了观察解读，为参会者描绘出中国产业在创新革命中的变化，为企业家们树立信心、加油打气，赢得了现场热烈的掌声。　　吴晓波认为，“专精特新”是在中国制造的大地图、大生态链下发生的一个景象。在中国地区，以劳动密集型为主的、以装配能力为主的中小企业，将面临一次巨大的淘汰。在这样的背景下，大型制造企业智能化转型后，只要靠资本和技术驱动，就能把所有的中小企业干掉，之前它们各自的成本优势、渠道优势都消失了，这是一个特别残酷的现实，“专精特新”的重要性则源于此。当装配工厂外迁成为趋势，中国的“专精特新”企业将决定未来。　　知名经济学家、创投专家张奥平也发表了自己的想法。他认为，中国已走过传统要素驱动、投资驱动，走到了需要创新驱动的阶段。政府为推动企业向着“专精特新”的方向发展，正在搭建一个生态。同时，政府部门也在推动行业的龙头企业、上市公司，寻找“专精特新”企业，实现供应链的协同。　　张奥平也送给企业家们三个词：第一，定心，看清政策方向，便可定心；第二，定力，抓住政策关键机遇，要靠定力；第三，定数，实现价值发展，自有定数，从而实现长期价值化发展。纺织新势力转型高质量发展　　柯桥的纺织产业早已向数字化、绿色低碳进行高质量转型，企业生产出的不仅仅只有各色服装面料，还有特种纤维制成的缆绳、轻量化汽车零部件、风力叶片等，广泛应用于航空航天、海洋装备、新能源汽车等领域。纺织行业是一个综合性很强的集成产业，内容多、流程长、体量大，发展“专精特新”企业大有可为。　　在当天举行的圆桌会议上，大家就“纺织新势力高质量发展”为主题进行了对话，该环节通过分享各自企业的转型之路，探讨“专精特新”企业在数字化浪潮下的应行之举。　　浙江凌迪数字科技有限公司创始人、CEO刘郴表示，“凌迪科技”正在从柔性仿真角度切入，通过研发和制作过程的数字化来实现纺织企业的数字化转型。他认为，企业的数字化转型依靠于底层技术的研发和突破。目前，基于底层数字化柔性仿真技术，去开发出全世界最好的工业软件，帮助纺织企业进行数字化的转型，这是他们肩负的责任。　　浙江迎丰科技股份有限公司董事长、总经理傅双利认为，企业需要通过数字赋能，利用企业自身的优势，构建自己的平台，从而突破行业现状。　　的确，纺织行业需要运用工具进行迭代，例如3D打印、传感器、机器人、大数据、大模型等都是未来行业转型迭代的方向，除此之外，任何一个事情都有兴衰周期，要在一个小的领域中实现深耕与发展，才能获得更好的机遇。　　峰会现场还启动了“2023专精特新城市行”。未来，城市行活动将点亮20个城市，调研100家专精特新企业、链接1000家专精特新企业，赋能10000家中小制造企业，共同助力中国企业高质量发展。